市场调查与预测

本书特色

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　　《市场调查与预测（第5版）》是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会教材规划编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪换代Ⅱ型新概念教材”的代型设计推出的。《市场调查与预测（第5版）》的修订，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。《市场调查与预测（第5版）》兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，加大了案例化程度，强化实践环节，力求满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。

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内容简介

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本书共十二章, 内容包括: 市场调查概述、市场调查内容、市场调查的方法、调查资料的整理与分析、问卷的设计技术、定性预测方法、回归分析预测法等。

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目录

第1章 市场调查概述 学习目标1.1 市场调查的必要性与作用1.2 市场调查的历史与未来1.3 市场调查的含义与特征1.4 市场调查的类型1.5 市场调查的原则与程序 本章概要 基本训练第2章 市场调查内容 学习目标2.1 企业宏观环境调查2.2 企业微观环境调查2.3 企业及其策略调查 本章概要 基本训练第3章 市场调查的方法 学习目标3.1 资料调查法3.2 询问调查法3.3 观察调查法3.4 实验调查法 本章概要 基本训练第4章 抽样调查 学习目标4.1 抽样调查概述4.2 抽样技术的类别及特点4.3 抽样误差及样本数目的确定 本章概要 甚太训练第5章 特殊调查 学习目标5.1 产品试验与销售试验5.2 购买动机调查5.3 持续性实地调查 本章概要 基本训练第6章 调查资料的整理与分析 学习目标6.1 调查资料的整理6.2 调查资料的分析 本章概要 基本训练第7章 问卷的设计技术 学习目标7.1 问卷设计的原则和程序7.2 问卷的类型与内容7.3 问卷的设计技术 本章概要 基本训练第8章 市场调查报告的撰写 学习目标8.1 调查报告的作用和种类8.2 调查报告的格式和内容8.3 调查报告准备的原则 本章概要 基本训练第9章 市场预测概述 学习目标9.1 市场预测的含义和作用9.2 市场预测的内容和种类9.3 市场预测的基本原理与原则9.4 市场预测的一般步骤 本章概要 基本训练**0章 定性预测方法 学习目标10.1 定性预测方法的概念10.2 对比类推法10.3 集合意见法10.4 德尔菲法10.5 其他定性预测法 本章概要 基本训练第ll章 时间序列预测-?熹 学习目标11.1 时间序列预测法概述11.2 平均预测法11.3 指数平滑预测法11.4 趋势延伸预测法l1.5 季节指数预测法 本章概要 基本训练**2章 回归分析预测法 学习目标12.1 回归分析预测法概述12.2 一元线性回归分析预测法12.3 多元线性回归分析预测法12.4 非线性回归分析预测法(选修 本章概要 一基本训练 综合案例 综合实训 主要参考文献

封面

书名:市场调查与预测

作者:魏炳麒，陈晖主编

页数:252页

定价:¥35.0

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2016-02-01

ISBN:9787565422256

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