市场调查与预测-理论.实务.案例.实训-(第三版)

本书特色

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本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。

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内容简介

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“十二五”职业教育国家 规划教材
省 级精品课程教材
配网络教学资源包

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目录

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场调查概述／2
1.2 市场调查课题的界定／7
1.3 市场调查方案的设计技巧／13
本章概要／19
单元训练／20
单元考核／23
第2 章选择调查方法／24
学习目标／24
引例／25
2.1 文案调查法／25
2.2 访问法／33
2.3 观察法／45
2.4 实验法／51
本章概要／57
单元训练／59
单元考核／63
第3 章设计调查问卷／64
学习目标／64
引例／65
3.1 调查问卷的基本结构／66
3.2 设计调查问卷的流程／71
3.3 设计调查问卷的技巧／74
本章概要／82
单元训练／83
单元考核／86
2 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训
第4 章抽样调查／87
学习目标／87
引例／88
4.1 抽样方案设计／88
4.2 抽样方法的应用／94
4.3 样本量的确定／100
本章概要／104
单元训练／105
单元考核／110
第5 章调查资料的整理与分析／111
学习目标／111
引例／112
5.1 调查资料的数据处理／112
5.2 调查资料的分析／126
本章概要／132
单元训练／133
单元考核／136
第6 章市场预测／137
学习目标／137
引例／138
6.1 市场预测概述／138
6.2 判断分析预测法／146
6.3 时间序列预测法／159
本章概要／181
单元训练／183
单元考核／188
第7 章撰写市场调查报告／189
学习目标／189
引例／190
7.1 撰写市场调查报告的程序／190
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／197
本章概要／201
单元训练／202
单元考核／208
综合训练与考核／209
综合训练／209
目录3
综合考核／215
课业范例／216
范例综-1／216
范例综-2／218
范例综-3／221
范例综-4／242
附录一职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围／253
附录二案例分析训练考核参照指标／257
附录三职业核心能力训练与考核参照规范／258
附录四职业道德训练与考核参照规范／262
附录五能力训练与考核参照采分系数／263
主要参考文献／264

封面

书名:市场调查与预测-理论.实务.案例.实训-(第三版)

作者:杜明汉

页数:265

定价:¥34.0

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787565427657

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