广告策划-(第二版)

本书特色

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  在这个收获的金秋,中国传媒大学(原北京广播学院)广告系列教材终于面世了!
  这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗,迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样,是激动,是欣慰,是对未来更好的期盼。

  中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展,大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系,我们存在着不小的差距,基本还处于“强专业,弱学术”的位置。但是我们白手起家,从无到有。我们含辛茹苦地劳作,建构自身的品牌。在这个过程中,我们遇到过不少的问题,但是多年来形成了*为重要的经营资源,具有很强的“纠偏能力”。例如,我们提倡人的因素**,提倡一线**、能力**。

  广告学专业,所属知识产业,专业知识更新的频率相当高,是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源,吸纳各种相关学科的知识,加工,改造,再向市场输送两种产品:专业知识和专业人才。

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目录

**章 广告策划概述 **节广告策划的本质 认识广告策划  广告策划与其他因素的联系  第二节广告策划的基本流程 广告策划的总体模式与战略分析模式  广告策划的阶段性运作与运作思路 广告策划中的制作表现模式第二章 广告策略的设定:环境分析 **节环境分析概说 环境分析的目的 环境分析的层次 第二节总体环境分析的一般方法 总体环境分析的思路 总体环境分析的指标 发现对广告战略有重要影响的环境趋势第三章 广告策略的设定:产品分析第四章 广告策略的设定:消费者分析第五章 广告策略的设定:行业分析第六章 广告策略的设定:竞争分析第七章 广告表现策略第八章 媒体渠道与媒体策略第九章 广告预算第十章 广告效果的控制附录

封面

广告策划-(第二版)

书名:广告策划-(第二版)

作者:黄升民

页数:288

定价:¥39.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2013-03-01

ISBN:9787565706578

PDF电子书大小:66MB

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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