收听率调查与应用手册-(第二版)

本书特色

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　　随着市场对收听率及其作用认识的不断深入，广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身，他们迫切需要掌握如何利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。

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目录

前言上编：收听率调查**章 收听率调查的流程与方法**节 收听率调查概述一、电话调查和面对面访问时期（20世纪30～50年代）二、日记卡调查时期（20世纪60～90年代）三、收听测量仪与开记卡并存时期（20世纪末以来）第二节 样本抽取一、确定调查总体二、确定样本容量三、样本抽取方法第三节 数据采集一、CSM日记卡调查法二、CSM虚拟测量仪调查法三、日记卡调查法升级为虚拟测量仪调查法后调查数据的变化特点及原因第四节 数据处理一、数据处理流程二、加权的目的三、收听率的计算第二章 基础研究的内容与执行**节 基础研究的内容一、设置基础研究内容应考虑的因素二、基础研究的内容第二节 基础研究的现场执行一、基础研究现场执行的人员配备及要求二、基础研究现场执行的操作流程三、基础研究现场执行结束后的总结第三节 基础研究的数据处理及报告一、编码二、录入三、数据清理四、运行数据并完成报告第三章 固定样组的建立与维护**节 固定样组的类型及运作人员构成一、固定样组的类型二、固定样组的运作人员构成第二节 日记卡固定样组的建立与维护一、日记卡固定样组的建立二、日记卡固定样组的维护第三节 测量仪固定样组的建立与维护一、测量仪固定样组的建立二、测量仪固定样组的维护第四章 收听率调查中的质量管理**节 收听率调查中质量管理的必要性一、几个基本概念二、收听率调查中质量管理的必要性第二节 收听率调查中的质量管理措施一、确定质量方针二、进行质量策划，确定质量目标三、提供质量保证证据，建屯文件化的质量管理体系四、进行质量控制，并在此基础上进行质量改进下编：收听率应用第五章 收听率指标体系**节 收听率的作用第二节 收听率指标体系一、收听率指标体系二、收听率指标解释三、收听率相关指标计算示例第三节 收听率指标的几组关系一、收听率与市场占有率二、收听率与到达率三、到达率与忠实度四、到达率与接触度五、听众构成与集中度第六章 Infosys Plus Radio软件使用简介**节 时期分析功能第二节 节目分析功能第三节 时期与节目高级分析功能第四节 广告分析功能第五节 计划分析功能第七章 收听率数据的应用**节 收听率数据在收听市场分析中的应用一、广播收听市场分析慨述二、听众收听行为分析三、收听市场竞争格局分析第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用一、广播节目编排的意义及基本原则二、广播节目编排的基本流程三、广播市目编排的一般策略四、收听率在节目编排中的应用案例第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用一、收听率数据在广播节目评价中的重要性二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用三、广播节目评价体系的建立四、广播节目评价中需耍注意的几个问题第四节 收听率数据在广告投放中的应用一、收听率数据在广告投放前的应用二、收听率根据在广告投放策略制定中的应用三、收听率数据在广告播后效果评估中的应用四、收听率数据在广告时段交易中的应用主要参考文献

封面

书名:收听率调查与应用手册-(第二版)

作者:徐立军

页数:281

定价:¥78.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787565719813

PDF电子书大小:99MB 高清扫描完整版