市场营销原理与实务

内容简介

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  本书共分为四篇十二章,**篇感悟市场营销,主要介绍了市场及市场营销的内涵,市场营销学科的发展、相关理论、研究意义和方法,并界定了营销道德的含义,阐述了营销道德的表现与决策。第二篇寻找市场机会,主要介绍了市场营销环境的概念、市场环境的内容以及营销环境的研究方法,着重研究消费者市场和组织市场的特点,并对市场营销调研和市场预测的内容与方法进行了专门阐述。第三篇确定营销战略,主要介绍了市场细分的相关概念、标准、方法和程序,阐述了目标市场选择的依据、模式和策略,重点分析了市场竞争的本质、主要形式以及竞争对手的识别和竞争战略的选择。第四篇制定营销策略,在对市场营销传统的4p策略:产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的基本方法和主要内容进行分析的基础上,结合*新的营销创新理论和营销实践,对4c、4r理论进行了相应的阐述。本书*后在附录部分,介绍了市场营销策划的含义、流程、内容、构成要素和营销策划书的结构。   

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目录

**篇 感悟市场营销 **章 市场与市场营销  **节 市场与市场营销   一、市场   二、市场营销  第二节 市场营销哲学   一、生产观念(production concept)   二、产品观念(product concept)   三、推销观念(selling concept)     四、市场营销观念(marketing concept)     五、社会市场营销观念(societal marketing concept’)  第三节 市场营销学的产生和发展   一、市场营销学的产生和发展   二、市场营销学在中国的传播和发展   三、市场营销学的性质与研究对象  本章小结 第二章 市场营销道德与责任  **节 市场营销道德   一、市场营销道德问题的提出   二、市场营销道德标准   三、市场营销道德体现于企业整体营销活动   四、市场营销道德构建  第二节 市场营销社会责任   一、市场营销社会责任的内涵和外延   三、企业营销承担社会责任的市场价值   四、企业营销社会责任领域 第三节 市场营销规范   一、营销规范内涵   二、企业营销规范准则   三、营销典型违规行为   四、跨国营销中的违规行为  本章小结  技能训练第二篇 寻找市场机会 第三章 市场营销环境分析  **节 市场营销环境概述   一、市场营销环境的概念   二、市场营销环境的‘特点   三、分析市场营销环境的重要性 第二节 市场营销微观环境   一、企业   二、供应商   三、营销中介机构   四、顾客   五、竞争者   六、公众 第三节 市场营销宏观环境分析  一、人口环境  二、经济环境  三、政治法律环境  四、自然环境  五、科技环境  六、社会文化环境第四节 市场营销环境的研究方法  一、环境威胁与市场机  ……第三篇 确定营销战略第四篇 制定营销策略参考文献

封面

市场营销原理与实务

书名:市场营销原理与实务

作者:陈雄鹰 主编

页数:479

定价:¥49.0

出版社:中央民族大学出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787566004321

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版

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