国际营销学-第三版

本书特色

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　　国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。
　　《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

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目录

**章 绪论**节 营销与国际营销第二节 企业营销观念的演变第三节 企业国际化经营复习思考题第二章 国际营销的经营环境分析**节 经济环境第二节 技术环境第三节 国际竞争力第四节 东道国政治环境第五节 东道国的法律环境第六节 东道国文化环境复习思考题第三章 企业国际营销的产业分析**节 产业分析第二节 国际产业布局分析第三节 竞争者分析复习思考题第四章 国际市场营销计划与战略**节 制订国际市场战略计划第二节 发掘市场营销机会第三节 选择目标市场第四节 制定企业的市场营销组合第五节 实施市场营销战略计划复习思考题第五章 国际营销调研**节 营销信息系统第二节 国际市场营销调研的作用及意义第三节 国际营销调研的程序和方法第四节 国际市场预测的步骤和方法第五节 国际营销调研中的技术问题复习思考题第六章 跨国经营中的消费者市场**节 消费者市场特征分析第二节 消费者购买行为分析第三节 影响消费者购买行为的主要因素第四节 消费者购买决策过程复习思考题第七章 跨国经营中的组织市场营销策略**节 组织市场及其购买特征第二节 产业市场购买者行为分析第三节 中间商市场购买行为分析复习思考题第八章 政府市场与招投标**节 政府市场第二节 政府的采购招投标复习思考题第九章 目标市场选择策略**节 目标市场细分第二节 市场细分的标准第三节 目标市场选择第四节 目标市场定位复习思考题第十章 国际营销产品策略**节 国际产品策略第二节 产品组合策略第三节 包装策略第四节 新产品开发策略第五节 国际产品生命周期策略复习思考题第十一章 国际营销价格策略**节 与定价有关的因素第二节 定价策略第三节 定价方法第四节 定价程序复习思考题第十二章 国际营销渠道策略**节 国际市场分销渠道的分类及功能第二节 国际分销渠道策略第三节 企业进入国际市场的方式第四节 国际分销渠道管理复习思考题第十三章 国际营销促销策略**节 国际广告策略第二节 国际市场人员推销第三节 国际公共关系第四节 国际营业推广策略复习思考题第十四章 国际市场营销组织与控制**节 国际市场营销组织第二节 国际市场营销控制复习思考题参考书目

封面

书名:国际营销学-第三版

作者:朱明侠

页数:313

定价:¥38.0

出版社:对外经济贸易大学出版社

出版日期:2013-10-01

ISBN:9787566308368

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