市场调查与预测-第二版

本书特色

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　　《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在本书**版的基础上，增加和细化了市场调查的技术、方法，如：态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和spss在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人，呼应全章核心知识点，各章中插入相关小案例和资料链接，融理论应用性、趣味性为一体，使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上，更好地掌握其方法的应用和操作．每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”,方便读者学习理解，并有利于教师组织启发性的课堂教学。
　　《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用，也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。

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目录

**章  绪论  **节  市场调查的意义  第二节  市场调查的原则与程序  第三节  市场调查与市场预测概述  第四节  市场调查与市场预测的方法论基础第二章  市场调查与市场预测的组织和执行  **节  市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置  第二节  市场调查的组织方式分类  第三节  市场调查与市场预测的步骤第三章  市场调查方案设计概论  **节  市场调查方案策划概述  第二节  市场调查方案设计的主要内容  第三节  市场调查方案的可行性分析与总体评价第四章  市场调查问卷设计和态度测量技术  **节  市场调查问卷设计的技术  第二节  市场调查问卷的设计  第三节  市场调查态度测量技术  第四节  市场调查态度评价的方法第五章  市场调查方法  **节  文案调查法  第二节  定性调查法  第三节  定量调查法  第四节  网络调查法第六章  抽样设计  **节  抽样调查概述  第二节  随机抽样技术  第三节  非随机抽样技术  第四节  抽样调查中的误差  第五节  必要样本容量的确定第七章  市场调查数据的整理  **节  调查数据整理概述  第二节  调查数据整理的程序和内容  第三节  调查数据编码和录入  第四节  调查数据的统计预处理第八章  市场调查数据分析  **节  调查资料的基础分析  第二节  调查资料的高级分析  第三节  spss在数据分析中的基本应用  第四节  市场调查报告的撰写第九章  市场预测原理  **节  市场预测概述  第二节  市场预测的内容  第三节  市场预测的程序和方法  第四节  市场预测的误差第十章  定性预测方法  **节  定性预测概述  第二节  头脑风暴法  第三节  德尔菲法  第四节  主观概率法  第五节  其他定性预测法第十一章  时间序列分析预测法  **节  时间序列预测概述  第二节  移动平均法  第三节  指数平滑法  第四节  趋势模型预测法  第五节  季节指数法第十二章  回归分析预测法  **节  回归分析预测概述  第二节  一元线性回归预测法  第三节  多元线性回归预测法参考文献后记  

封面

书名:市场调查与预测-第二版

作者:李志强

页数:355

定价:¥42.0

出版社:湖南大学出版社

出版日期:2014-02-01

ISBN:9787566705129

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