演进与诠释-营销传播学理论演进研究

内容简介

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《演进与诠释》，本文主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。

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作者简介

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星亮，男。1965年11月出生，甘肃天祝人，博士。暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、副教授。硕士研究生导师。中国广告协会学术委员会常委。主要研究方向：品牌战略与传播管理、营销传播理论与实务、广告理论与实务。

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目录

序**章营销传播学理论演进的研究现状**节美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状第二节亚洲其他国家学者的相关研究现状第三节国内学者的相关研究现状第二章营销传播学理论演进的诠释学观照**节作为理解与解释之学的诠释学第二节哲学诠释学的方法论意义第三节营销传播学理论演进路径的诠释学观照第三章市场营销组合理论的传播学转向**节营销组合：从促销到传播第二节埃德加·克兰及其营销传播理论第三节韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论第四节营销传播理论的后续发展第四章整合成就显学――整合营销传播理论的勃兴**节营销传播学理论的视角转换与理论升华第二节整合成就显学第三节显学的尴尬与转向第五章营销传播学理论的品牌学转向**节日显重要的品牌第二节品牌营销传播理论的潜行与浮出第三节主要的品牌营销传播理论第四节品牌营销传播理论的困境与突破第六章镜像与解构：数字营销传播时代的到来**节赛博空间的数字化镜像第二节数字营销传播理论的兴起第三节营销传播的镜像化解构和本体重构第七章营销传播学理论演进的意义诠释**节营销传播学理论演进的理论意义第二节营销传播学理论演进的哲学意义第三节营销传播学理论演进的实践意义参考文献后记

封面

书名:演进与诠释-营销传播学理论演进研究

作者:星亮

页数:234

定价:¥36.0

出版社:暨南大学出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787566810496

PDF电子书大小:60MB 高清扫描完整版