服装营销案例教程

节选

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案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界,真正的使用是在90年代,而服装领域引入案例教学方法后,遇到的问题则是案例的匮乏。著名商学院的工商管理案例,因其宽泛的专业适应性,缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此,我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验,努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例,同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程(普通高等教育服装营销专业系列教材)》遵循案例四大要素的写作原则,一是真实而复杂的情境;二是典型的事件:三是多个问题呈现;四是典型的解决方法。
    本书汇集了国内外的众多品牌案例,有参考价值,既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。

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本书特色

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　　案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界，真正的使用是在90年代，而服装领域引入案例教学方法后，遇到的问题则是案例的匮乏。著名商学院的工商管理案例，因其宽泛的专业适应性，缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此，我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验，努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例，同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程（普通高等教育服装营销专业系列教材）》遵循案例四大要素的写作原则，一是真实而复杂的情境；二是典型的事件：三是多个问题呈现；四是典型的解决方法。

   
本书汇集了国内外的众多品牌案例，有参考价值，既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。

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内容简介

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　　本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点，包括：品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划；营销渠道、网络营销；产品企划、供应链与价格策略；品牌传播、品牌社区；特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销；社会责任等。收集的品牌，既有国际一线品牌，也有中国本土品牌；既有历史悠久的百年老品牌，也有年轻的新创品牌。本书既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。

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目录

夏姿-陈——打造传统中国文化理念的台湾服装品牌揭开“维多利亚的秘密”例外——中国服装设计师品牌的成功典范李宁品牌再定位成功了吗?后来居上的奢侈品品牌tod’s线上线下——一个fast fas h ion的商业传奇代理商的自营式精细管理成就沙驰营销佳绩从淘宝的集市转型淘宝的国度网络**服装品牌——凡客诚品能“轻松拥有”的奢华品牌——coach快时尚品牌etam产品开发流程优化依文，不仅仅是服装服务成就中国的奢华品牌——白领prada从未停止对店铺购物体验的探索han loon tailor——高级定制品牌营销doice＆gabbana服饰广告的“争议效应”品牌社区——消费者感知nlke品牌的有效工具ecco——社会责任与企业利益的完美结合营销策略之快速反应——zara快速时尚的背后美特斯-邦威——不走寻常路索引参考文献

封面

书名:服装营销案例教程

作者:万艳敏，吴海弘　主编

页数:224

定价:¥38.0

出版社:东华大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787566902641

PDF电子书大小:79MB 高清扫描完整版