服装市场调研教程

节选

[

本书具有较好的操作指导性,可供服装行业从业人员和学生学习使用

]

本书特色

[

   本书具有较好的操作指导性，可供服装行业从业人员和学生学习使用
 

]

内容简介

[

　  服装市场调研课程是服装市场营销方向的主要课程之一，本书的基本理论部分内容主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等；案例分析与实践指导部分有服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。本书具有较好的操作指导性，可供服装行业从业人员和学生学习使用。

]

作者简介

[

   
刘国联，苏州大学纺织与服装工程学院服装设计与工程系教授、博士生导师。硕士毕业于韩国全北大学，平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项，获省部级科技进步三等奖1
项，国家发明专利 1项，软件著作权5项，发表学术论文 100
余篇，作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸服装专业委员会主任，韩国Internal Journal
of Costume Culture杂志编委等职。

]

目录

基础篇第1章 概述1．1 市场调查的起源与发展1．2 市场调查基本原理第2章 服装市场调查方案的策划2．1 服装市场调查方案概述2．2 服装市场调查程序及内容第3章 市场调查方法3．1 市场调查方法分类3．2 文案调查法3．3 询问调查法3．4 观察调查法3．5 实验法第4章 问卷设计4．1 概念与原则4．2 问卷的结构4．3 问卷设计流程4．4 案例——消费者服装消费行为调查问卷第5章 抽样设计5．1 概念与特点5．2 抽样流程与方法5．3 抽样误差与控制第6章 调查组织与实施6．1 调查员的组织与培训6．2 实施中的质量控制与管理第7章 数据整理与分析7．1 数据的编码与录入7．2 常用服装市场调查资料分析方法第8章 市场调查报告的撰写8．1 基本要求与作用8．2 结构与内容8．3 写作技巧8．4 口头报告8．5 案例实务篇第9章 服装消费市场调查9．1 消费市场调查概述9．2 消费者服装行为调查问卷设计9．3 案例分析第10章 服装竞争市场调查10．1 市场竞争调查概述10．2 案例分析第11章 服装营销组合调查11．1 营销组合调查概述11．2 案例分析第12章 服装流行趋势调查12．1 服装流行趋势调查概述12．2 案例分析第13章 服装卖场调查13．1 服装卖场调查概述13．2 案例分析第14章 服装品牌调查14．1 服装品牌调查概述14．2 案例分析参考文献

封面

书名:服装市场调研教程

作者:刘国联　主编

页数:305

定价:¥45.0

出版社:东华大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787566902672

PDF电子书大小:43MB 高清扫描完整版