现代广告学

内容简介

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　　《现代传播学精品教材：现代广告学（第4版）》系统介绍了广告的历史沿革与基本特征。在此基础上，着重探讨了有关现代广告学的基本理论和技巧，突出论述了广告发展的市场运作问题。本次修订对原版的资料作了适当的更新，选取了更有代表性的广告案例，删减了部分内容，并对某些原版中的观点作出修正，力求从更加专业的角度架构出现代广告一个全面的宏观图景。

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目录

**章 广告与广告发展**节 广告的定义及要素第二节 广告的分类、特征与原则第三节 广告发展的轨迹 第二章 市场调查**节 市场调查的基础认识第二节 市场调查的主要内容和步骤第三节 市场调查的基本形式和主要方法第四节 市场调查与广告调查 第三章 广告心理**节 广告诉求的心理基础第二节 广告与消费者心理第三节 广告心理策略及其原则 第四章 广告策略**节 广告策略原则第二节 广告市场策略第三节 广告定位策略第四节 广告表现策略第五节 整合营销传播策略 第五章 广告创意**节 广告创意的特点第二节 广告创意产生的步骤第三节 广告创意的基本要求第四节 广告创意的创造技法 第六章 广告语言**节 广告语言的特征第二节 广告语言的口头语体第三节 广告语言的书面语体第四节 广告语言的辞格运用 第七章 广告画面**节 广告画面的界定第二节 广告画面的意义第三节 广告画面的表现第四节 不同媒介中的广告画面 第八章 广告媒体**节 广告媒体的概念及分类第二节 五大广告媒体的主要特征第三节 网络广告第四节 广告媒体的选择 第九章 广告预算**节 广告预算的意义与内容第二节 广告预算的方法第三节 广告预算的分配 第十章 广告效帛第十一章 广告公司经营与广告管理 附录主要参考书目

封面

书名:现代广告学

作者:王军元　著

页数:287

定价:¥37.0

出版社:苏州大学出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787567204720

PDF电子书大小:131MB 高清扫描完整版