公共关系实务
本书特色
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《公共关系实务》为公共关系学的专业基础课教材,根据“掌握基本理论、基本知识和基本技巧”的理念和“知识够用、能力有用”原则编写,立足于公共关系的核心目标——协调关系和塑造形象来设计教材内容。分为理念篇、关系协调篇和形象塑造篇,分别阐述开展公共关系实务活动应该遵循的基本规范和动作程序、阐述内部关系的协调和外部关系的构建与维护,以及形象的塑造等。
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作者简介
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何修猛,华东师范大学政治学系副教授,独立编著的教材有《现代公共关系学》、《现代广告学》等。
熊茜,南昌大学公共关系学专业学科负责人,副教授。
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目录
总序**单元 理念篇 **章 公共关系的范式 **节 公共关系的核心目标 第二节 公共关系的范式与运用 第二章 公共关系的运作规范 **节 公共关系的基本原则 第二节 公共关系从业人员行为规范第二单元 程序篇 第三章 公共关系的运作程序 **节 公共关系调查 第二节 公共关系策划 第三节 公共关系实施和效果评估第三单元 目标达成篇 第四章 内部公众关系的协调 **节 同事关系的协调 第二节 上下级关系的协调 第三节 部门关系的协调 第五章 外部公众关系的构建和维护 **节 顾客关系的构建和维护 第二节 媒体关系的构建和维护 第三节 政府关系的构建和维护 第四节 社区关系的维护和构建 第五节 合作关系的维护和发展 第六节 竞争关系的协调 第七节 国际公众关系的协调 第六章 公共关系传播活动的策划与实施 **节 公共关系新闻传播活动的策划与实施 第二节 公共关系广告的策划与实施 第七章 社会公益活动的策划与实施 **节 公益服务的策划与实施 第二节 慈善赞助的策划与实施 第三节 绿色公共关系的策划与实施 第八章 大型活动的策划 **节 大型活动的特质 第二节 大型活动的策划原则 第三节 大型活动的项目管理 第九章 公共关系专题活动的策划与实施 **节 公共关系专题活动的原则 第二节 市场推介类公共关系专题活动的策划与实施 第三节 会务类公共关系专题活动的策划与实施 第四节 接待类公共关系专题活动的策划与实施 第十章 公共关系的危机管理 **节 危机管理的过程 第二节 危机的风险管理 第三节 危机的预警管理 第四节 危机的应对管理第四单元 借鉴篇 第十一章 西方公共关系工作艺术的借鉴 **节 西方公共关系工作意识的借鉴 第二节 西方公共关系工作技巧的借鉴参考文献后记
封面
书名:公共关系实务
作者:何修猛
页数:246
定价:¥33.0
出版社:华东师范大学出版社
出版日期:2015-10-01
ISBN:9787567532946
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