新编市场营销理论与实训教程

本书特色

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在以顾客为中心的消费经济时代,电商企业的网络营销手段也越来越丰富,电子商务引领新经济,对人才提出了新的市场需求,标志着市场营销知识的适用范围越来越广,重要性越来越强。从近年大学生就业信息得知,各类、各专业大学生毕业后相当多的人从事的**职业就是市场营销或是与市场相关的商务活动。大学生面临的这种就业态势迫切需要在校深入了解企业、学习企业,洞悉企业市场竞争,学习市场营销知识。本书的编写正是顺应了这样的新经济时代特点。

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内容简介

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在以顾客为中心的消费经济时代,电商企业的网络营销手段也越来越丰富,电子商务引领新经济,对人才提出了新的市场需求,标志着市场营销知识的适用范围越来越广,重要性越来越强。从近年大学生就业信息得知,各类、各专业大学生毕业后相当多的人从事的**职业就是市场营销或是与市场相关的商务活动。大学生面临的这种就业态势迫切需要在校深入了解企业、学习企业,洞悉企业市场竞争,学习市场营销知识。本书的编写正是顺应了这样的新经济时代特点。

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目录

**单元(**章~第二章)基本理论导入篇**章市场营销导论**节市场与市场营销概述第二节市场营销学的产生与发展历程第三节市场营销观念的形成与发展第四节市场营销学的研究对象与方法第二章市场细分与目标市场定位**节市场细分的概述第二节市场细分的标准和步骤第三节目标市场选择第四节市场定位的概念第五节市场定位的战略第三章市场营销环境分析**节市场营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节市场营销环境的分析第四章消费者购买行为分析**节消费者市场与生产者市场概述第二节消费者购买行为分析第三节生产者购买行为分析第四节中间商市场和政府市场购买行为分析第五章市场营销调研**节市场营销调研的意义和作用第二节市场营销信息系统第三节市场营销调研的步骤第四节市场营销调研的形式和方法第五节市场营销预测方法第六章市场营销组合**节市场营销组合概述第二节市场营销组合的作用和约束条件第三节4p’s与4c’s的比较第四节4r’s与4v’s的比较第七章产品策略**节产品整体概念及其作用第二节产品的经济寿命周期特点及其应用第三节新产品开发第四节品牌与商标策略第五节包装策略第六节产品组合经营策略第八章价格策略**节影响产品定价的主要因素第二节定价的主要方法第三节定价策略第四节产品价格的调整及市场反应第九章分销渠道策略**节分销渠道的作用与类型第二节中间商第三节分销渠道的设计第四节分销渠道的管理第十章促销策略**节促销概述第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略第六节促销组合策略应用第十一章市场营销管理**节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销执行与控制第四节市场营销风险管理**节服务营销第二节绿色营销第三节网络营销第四节关系营销第五节整合营销第六节连锁经营及管理参考文献

封面

新编市场营销理论与实训教程

书名:新编市场营销理论与实训教程

作者:王煊

页数:334

定价:¥49.8

出版社:华中科技大学出版社

出版日期:2015-02-01

ISBN:9787568005296

PDF电子书大小:53MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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