营销文案写作技巧

本书特色

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随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网 ”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销*加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的*大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。
刘艳编*的《营销文案写作技巧》结构体例简洁，分类科学清晰，理沦简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的**读本。

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内容简介

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本书融理论性与实用性于一体, 告诉你如何才能快速写出符合市场的营销文案。书中不仅系统讲解了营销文案的起因、步骤、方法、策略, 更是从实操的角度, 介绍了各行各业营销文案的书写、策划、推广的技巧, 以及风险防范、误区规避等。

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目录

**章 市场调研文案**节 市场调研的基本知识第二节 市场调查策划书第三节 市场调查问卷第四节 市场调查报告第五节 市场预测报告
第二章 产品开发文案**节 新产品开发的流程第二节 产品开发可行性报告第三节 产品开发策划书
第三章 产品价格文案**节 价格策划的步骤第二节 成本分析报告第三节 价格定位文案第四节 定价策略文案
第四章 产品推广文案**节 新产品的上市策略第二节 产品推广策划书第三节 产品上市建议书第四节 产品说明书
第五章 产品促销文案**节 促销工具的选择第二节 产品促销活动方案第三节 产品促销管理文案
第六章 市场定位文案**节 产品定位的方法第二节 产品定位报告第三节 品牌定位文案
第七章 广告宣传文案**节 广告策划的基本流程第二节 广告策划书第三节 广告计划书第四节 广告文案写作
第八章 营销渠道管理文案**节 营销渠道的设计原则第二节 渠道成员的选择方法第三节 营销渠道规划文案第四节 营销渠道客户调查问卷
第九章 网络营销文案**节 网络促销的形式第二节 网络营销方案的策划流程第三节 网络市场调研问卷第四节 网络营销策划书第五节 网络促销文案第六节 微博营销文案第七节 微信推广方案第八节 网站策划文案
第十章 活动策划文案**节 公关专题活动策划的内容与要求第二节 庆典策划文案第三节 展会策划文案第四节 新闻发布会策划文案第五节 赞助活动策划文案第六节 商务谈判策划文案第七节 公关危机文案

封面

书名:营销文案写作技巧

作者:刘艳著

页数:0

定价:¥35.0

出版社:华中科技大学出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787568006026

PDF电子书大小:70MB 高清扫描完整版