旅游策划理论与实务

本书特色

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《旅游策划理论与实务》关注旅游策划的理论基础,并依据笔者丰富的实践经验,凝练总结旅游策划操作过程中的常见问题与解决方案,是一部理论与实践紧密结合的旅游教材。《旅游策划理论与实务》力图以旅游策划的一般原理与方法为本底,辅以来自旅游策划与规划第1线的鲜活案例,融入著者诸多原创理论,以多方位阐述、理论与实践结合、定性与定量为手段,终归结于实践并解决旅游项目策划实践中的相关问题。

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内容简介

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本书以旅游策划的一般原理与方法为本底,辅以来自旅游策划与规划第1线的鲜活案例,融入编著者诸多原创理论,以多方位阐述、理论与实践结合、定性与定量为手段,凝练总结旅游策划操作过程中的常见问题与解决方案,是一部理论与实践紧密结合的旅游教材

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作者简介

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杨振之,男,1965年4月生,重庆市人,博士,四川大学旅游学院教授,旅游管理专业博士生导师、文化遗产与旅游开发专业博士生导师。四川大学中国休闲与旅游研究中心主任。杨振之教授研究领域广泛,主要研究方向为旅游规划、城乡规划、风景区规划、景区管理与目的地营销等。曾主持或参与多项国家重点课题,著述成果丰富。“512”汶川地震发生后,受国家旅游局、四川省人民政府委托,主持了《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》,其成果被纳入国务院编制的《汶川地震灾后恢复重建总体规划》,产生了深远的社会影响。已出版专著10部,发表学术研究论文30余篇,学术成果近300万字。提出了“形象遮蔽”与“形象叠加”的理论,“前台、帷幕、后台”的理论、旅游的“符号化”与符号化旅游的理论、旅游功能区规划、原乡规划等理论,广受业界关注和好评。 周坤,重庆文理学院旅游发展研究中心主任,四川大学旅游学院文化遗产与旅游开发专业博士,自2006年开始从事旅游规划的研究与项目策划工作,擅长乡村旅游策划、旅游度假区规划、文化遗产与旅游开发,主持或主研课题10余项,发表论文20余篇。

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目录

**章旅游策划的基本概念
Chapter 1Basic concepts of tourism planning**节旅游策划的相关概念辨析/4
�AAnalysis of related concepts of tourism planning第二节旅游策划的范畴与方法/12
�BScopes and methods of tourism planning第三节国内研究基本现状/16
�CBasic status of domestic research
19
第二章旅游策划的基本原理
Chapter 2Basic principles of tourism
planning**节以市场需求为导向/20
�AGuided by market demand第二节以资源评价为基础/27
�BBased on resource assessment第三节以项目策划为灵魂/37
�CTaking project planning as the soul第四节以政策法规为保障/38
�DProtected by policies and regulations第五节以工程技术为支撑/41
�ESupported by engineering technology45
第三章旅游策划的条件及环境分析
Chapter 3Conditions and environment
analysis of tourism planning**节旅游外部环境调查与分析/46
�AInvestigation and analysis of tourism external environment第二节旅游区位分析/50
�BTourism location analysis第三节旅游地块分析/54
�CTourism plot analysis
57
第四章旅游策划的市场调查
Chapter 4Market research of tourism
planning**节游客行为研究/58
�AStudy on tourist behavior第二节竞争者调查分析/68
�BCompetitor survey analysis第三节商业业态调查/73
�CBusiness condition survey
目录85
第五章旅游策划的定位分析
Chapter 5Analysis of the positioning of
tourism planning**节旅游形象定位/86
�ATourism image positioning第二节旅游市场定位/92
�BTourism market positioning第三节旅游产品定位/94
�CTourism product positioning第四节竞争定位/98
�DCompetitive positioning
103
第六章旅游产品策划
Chapter 6Tourism product planning**节旅游产品策划的内涵/104
�AConnotation of tourism product planning第二节从旅游资源角度看旅游产品策划/104
�BViewing tourism product planning from the perspective of tourism
resource第三节专项旅游产品策划/109
�CPlanning of special tourism products
127
第七章旅游营销策划
Chapter 7Tourism marketing planning**节旅游营销策划的“智慧之树”理论/128
�A“Wisdom tree” theory of tourism marketing
planning第二节旅游营销战略与策略/130
�BTourism marketing strategies第三节新媒体营销技术/142
�CNew media marketing techniques第四节基于网络评论的民宿市场营销研究/152
�DResearch on home stay marketing based on network review
159
第八章旅游项目投资估算
Chapter 8Estimation and calculation of
tourism project investment**节投资估算概念及其内容/160
�AConcepts and contents of investment estimation and calculation第二节分类投资估算/161
�BClassified investment estimation and calculation第三节项目投入总资金与分期投资计划/169
�CTotal investment in projects and phased investment plan第四节土地国民经济费用的计算方法/170
�DCalculation methods of land national economic costs
173
第九章旅游项目管理
Chapter 9Tourism project management**节旅游项目管理概述/174
�AOverview of tourism project management第二节旅游项目时间管理/179
�BTime management of tourism project第三节旅游项目成本管理/184
�CCost management of tourism project第四节旅游项目质量管理/188
�DQuality management of tourism project第五节旅游项目风险管理/194
�ERisk management of tourism project
实践篇
Practice part205
第十章找差异,做特色:石柱县全域旅游总体规划
Chapter 10Finding differences and
emphasizing features: overall tourism planning of
Shizhu county**节策划方案的编制体系/206
�AFormulation system of the plan第二节石柱全域旅游SWOT分析/207
�BSWOT analysis of Shizhu global tourism第三节全域旅游实施的“四个转变”/209
�C“Four changes” in the implementation of global tourism第四节战略定位与目标/210
�DStrategic positioning and objectives第五节全域旅游空间引导策划/213
�ESpace guidance planning of global tourism第六节重点项目策划/214
�FKey project planning国际案例:成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿尔卑斯地区/219
�GInternational case:Mature global tourism resort :the Swiss Alps region
227
第十一章传统文化类景区的创意与开发:洛阳上清宫老子道
源文化旅游区总体策划
Chapter 11Creativity and development of
traditional cultural scenic spots: the overall
planning of Luoyang Shangqing palace Laozi
Daoyuan cultural tourism area**节背景分析/228
�ABackground analysis第二节市场分析/230
�BMarket analysis第三节资源分析/235
�CResource analysis第四节定位与策略/237
�DPositioning and strategy第五节总体布局及项目策划/239
�EOverall layout and project planning第六节投资运营/243
�FInvestment operation国际案例:烟花主题小镇英国Pepperstock村的复兴/245
�GInternational case:The resurgence of the fireworks-themed town of
Pepperstock, England
251
第十二章创新策划,活化遗址:开封城摞城遗址文化旅游开发
总体策划
Chapter 12Innovative planning,
revitalization of the site: overall planning of Kaifeng
Chengluocheng site cultural tourism
development**节项目背景/252
�AProject background第二节外部条件分析/253
�BExternal condition analysis第三节内部条件分析/258
�CInternal condition analysis第四节定位与策略/262
�DPositioning and strategy第五节总体布局与项目策划/265
�EOverall layout and project planning第六节游客容量与游客规模测算/271
�FMeasurement of tourist capacity and tourist scale第七节效益分析/273
�GBenefit analysis国际案例:日本登别伊达时代村的旅游开发策划/275
�HInternational case: tourism development and planning for Japan’s
Dengbeiyida times village
287
第十三章小主题,大智慧:茅台国坛酒庄旅游综合体总体规
划(策划部分)
Chapter 13Small theme, great wisdom:
general planning of tourism complex of
Maotai Guotan winery**节规划总则/288
�AGeneral planning第二节旅游资源分析与评价/289
�BAnalysis and evaluation of tourism resources第三节旅游发展战略与目标/291
�CTourism development strategies and objectives第四节空间布局与分区规划/293
�DSpatial layout and district planning第五节分区规划/296
�EDistrict planning第六节旅游产品及线路规划/305
�FTourism products and route planning第七节市场营销策划/309
�GMarketing planning第八节投资估算/311
�HInvestment estimation and calculation国际案例:以小产业做大文章——奥地利莱希镇的旅游产业发展/315
�IInternational case: the development of tourism industry in lech,
Austria
323
第十四章旅游导引下的城市新区蝶变:南岳衡山国家级旅
游度假区总体规划
Chapter 14Changes of new city area under
the guidance of tourism: overall planning
of Hengshan national tourism resort**节规划总则/324
�AGeneral planning第二节环境条件分析/326
�BEnvironmental condition analysis第三节综合现状/328
�CComprehensive status quo第四节战略定位/329
�DStrategic positioning第五节空间结构与功能分区/331
�ESpatial structure and function partitioning第六节重大项目及游线策划/333
�FPlanning of major projects and tourist routes国际案例:以旅游度假小镇引领都市区转型升级——美国奥兰多/336
�GInternational case: As the resort town ,Orlando
leads the transformation
and upgrading of the metro area
340
参考文献
References

封面

旅游策划理论与实务

书名:旅游策划理论与实务

作者:杨振之

页数:未知

定价:¥59.8

出版社:华中科技大学

出版日期:2019-01-01

ISBN:9787568047241

PDF电子书大小:135MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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