市场营销理论与实务

内容简介

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　　《市场营销理论与实务》从市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。　　《市场营销理论与实务》共设计了11项工作任务，即树立现代市场营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、识别市场、产品决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策、战略规划与营销管理、营销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。

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目录

项目一 树立现代市场营销观念任务一 市场与市场营销的认知任务二 市场营销观念及其发展【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目二 市场营销环境分析任务一 市场营销环境分析任务二 市场营销宏观环境分析任务三 市场营销微观环境分析任务四 企业内部环境分析任务五 环境分析与企业对策【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训题】项目三 消费者购买行为分析任务一 消费者市场及购买行为任务二 组织市场及其购买行为【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目四 市场营销调研任务一 市场营销调研任务二 市场营销调研的方法与技巧任务三 市场营销调研报告的撰写【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目五 识别市场任务一 有效市场细分任务二 目标市场的选择任务三 市场定位【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目六 产品决策任务一 产品整体概念任务二 产品生命周期营销策略任务三 新产品开发和扩散任务四 产品的品牌和包装决策任务五 产品组合决策【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目七 定价决策任务一 影响定价决策的因素任务二 定价的方法任务三 价格策略的制定任务四 价格调整策略【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目八 营销渠道决策任务一 营销渠道的含义及作用任务二 营销渠道的设计及管理任务三 渠道成员的类型与职能任务四 物流管理【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目九 整合营销传播决策任务一 整合营销传播决策任务二 广告决策任务三 人员推销决策任务四 销售促进决策任务五 公共关系决策【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目十 战略规划与营销管理任务一 了解企业战略规划及内容任务二 制订市场营销计划任务三 市场营销计划的执行和控制【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】项目十一 营销伦理与道德营销任务一 市场营销伦理概述任务二 道德营销概述任务三 道德营销模式【习题与思考题】【案例阅读与分析】【实训操作】参考文献

封面

书名:市场营销理论与实务

作者:吴晓微

页数:297

定价:¥39.0

出版社:北京理工大学出版社

出版日期:2016-08-01

ISBN:9787568200301

PDF电子书大小:125MB 高清扫描完整版