市场营销理论与实务

内容简介

[

　　《市场营销理论与实务》从市场营销管理实践的角度出发，系统介绍了市场营销活动及管理过程。全书强调了市场营销活动的具体实践和应用，按照市场营销管理过程的具体步骤进行构建。全书共分为十五章，从市场营销的发展和相关观念入手，对企业战略与市场营销、营销环境、购买者行为及竞争、营销战略进行了探讨，重点介绍了在营销过程中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及营销计划组织与控制，同时还补充了国际市场营销和服务市场营销知识。　　《市场营销理论与实务》可作为高等院校工商管理类各专业教材，也可作为相关从业人员参考用书。

]

目录

**章 市场营销学的产生、发展及相关理论**节 市场营销学的产生和发展第二节 研究市场营销学的意义和方法第三节 市场营销学的相关理论和基本内容本章小结思考题案例分析项目实训第二章 市场营销管理观念及相关概念**节 市场营销学的相关概念第二节 市场营销管理观念的演变本章小结思考题案例分析项目实训第三章 企业战略与市场营销**节 企业战略与战略规划第二节 企业战略规划的程序和内容第三节 规划与实施市场营销管理本章小结思考题案例分析项目实训第四章 市场调研与预测**节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研过程第三节 市场营销调研的技术方法第四节 市场预测本章小结思考题案例分析项目实训第五章 市场营销环境**节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章小结思考题案例分析项目实训第六章 消费者行为分析**节 消费者市场与行为第二节 消费者行为决策第三节 影响消费者行为的个体因素第四节 消费者购买决策及行为类型本章小结思考题案例分析项目实训第七章 竞争战略**节 行业分析与一般竞争战略第二节 竞争者分析第三节 基于竞争地位的竞争战略选择本章小结思考题案例分析项目实训第八章 营销战略**节 市场营销战略概述第二节 市场细分第三节 市场选择第四节 市场定位第五节 营销战略的设计与管理本章小结思考题案例分析项目实训第九章 产品策略**节 产品与产品分类第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 包装策略第五节 新产品的开发第六节 产品品牌及品牌策略本章小结思考题案例分析项目实训第十章 价格策略**节 影响定价的主要因素第二节 确定基本价格的一般方法第三节 定价的基本策略第四节 价格调整及价格变动反应本章小结思考题案例分析项目实训第十一章 渠道策略**节 分销渠道的职能和类型第二节 分销渠道策略第三节 批发商与零售商本章小结思考题案例分析项目实训第十二章 促销策略**节 促销与促销组合第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公关促销策略第五节 营业推广促销策略第六节 互联网与新媒体营销本章小结思考题案例分析项目实训第十三章 市场营销计划、组织与控制**节 营销计划的制订与实施第二节 营销组织与机构第三节 营销控制第四节 营销审计本章小结思考题案例分析项目实训第十四章 国际市场营销**节 国际市场营销概述第二节 国际营销体系第三节 国际目标市场的选择与进入第四节 国际市场营销战略与战略联盟第五节 国际市场营销策略第六节 国际营销管理本章小结思考题案例分析项目实训第十五章 服务市场营销**节 服务营销概述第二节 服务的有形展示第三节 服务定价、分销和促销第四节 客户关系管理本章小结思考题案例分析项目实训参考文献

封面

书名:市场营销理论与实务

作者:郭英

页数:379

定价:¥68.0

出版社:北京理工大学出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787568237048

PDF电子书大小:151MB 高清扫描完整版