电子商务理论与实务

内容简介

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　　电子商务是一门集经济学、市场学、管理学与计算机科学于一身的综合性课程，也是一门理论与实践结合紧密的应用型课程。编者根据应用型本科院校管理、电子商务、市场营销等专业的培养目标和教学特点而编写了《电子商务理论与实务》。　　《电子商务理论与实务》层次清晰、内容丰富。全书共分10章，着重介绍了电子商务概述、机理与模式、技术基础、运行环境，对于电子商务网站建设、网络营销与管理、电子支付与网上银行、电子商务与物流、电子商务安全与管理关键环节做了详细阐述，*后分析了电子商务的动向。《电子商务理论与实务》强调理论与实践相结合的方式，并以应用型本科的培养为目标，既要求掌握理论知识又要求培养实际动手能力。《电子商务理论与实务》的特点是系统性、理论性和应用性、前瞻性、通俗性等。　　《电子商务理论与实务》既可作为应用型本科院校、全国高职高专、普通本科院校、成人高等学校的电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、经济管理、物流管理等专业教材，也可作为企事业单位相关人员参考用书。

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目录

第1章 电子商务概述1．1 电子商务的产生与发展1．1．1 电子商务产生的背景1．1．2 电子商务的产生1．1．3 电子商务的发展1．1．4 全球电子商务的应用发展状况1．1．5 推动电子商务发展的因素1．2 电子商务的内涵与特点1．2．1 电子商务的内涵1．2．2 电子商务与其他学科的关系1．2．3 电子商务与传统商务的比较1．2．4 电子商务的特点1．3 电子商务的功能与效益1．3．1 电子商务的主要功能1．3．2 电子商务的效益习题第2章 电子商务机理与模式2．1 电子商务的基本框架2．1．1 基础网络层2．1．2 安全交易层2．1．3 商务应用层2．1．4 外部环境2．2 电子商务系统及其组成2．3 电子商务的“四流”2．4 电子商务的经营模式2．4．1 B2B模式2．4．2 B2C模式2．4．3 C2C模式2．4．4 020模式2．4．5 其他类型的电子商务习题第3章 电子商务技术基础3．1 计算机网络技术3．1．1 计算机网络技术的概念和功能3．1．2 计算机网络技术的分类3．1．3 计算机网络的组成3．2 Internet技术3．2．1 IP地址与域名系统3．2．2 Internet接入技术3．2．3 Internet常用服务3．2．4 Internet、Intranet和Extranet3．3 EDI技术3．3．1 EDI概述33．2 EDI系统3．3．3 EDI的工作过程习题第4章 电子商务运行环境4．1 电子商务的法律环境4．1．1 电子交易的基本规则4．1．2 电子商务的法律问题4．1．3 电子商务的国内外法律环境概况4．2 电子商务的信用环境4．2．1 我国电子商务的信用问题4．2．2 电子商务信用体系的构建4．3 电子商务的税务环境4．3．1 电子商务的税收问题4．3．2 电子商务的税收政策4．4 电子商务的其他环境4．4．1 电子商务的语言环境4．4．2 电子商务的文化环境习题第5章 电子商务网站建设5．1 电子商务网站概述5．1．1 电子商务网站的概念5．1．2 电子商务网站的分类5．1．3 电子商务网站的特性5．2 电子商务网站的规划5．2．1 电子商务网站的建设规划5．2．2 电子商务网站规划的原则5．3 电子商务网站的策划实施5．3．1 网站定位5．3．2 网站功能规划5．3．3 网立占营销规划5．3．4 域名注册5．4 站点建立方式的确定5．5 Web服务器的选择5．6 系统软件的选择习题第6章 网络营销与管理6．1 网络营销概述6．1．1 网络营销的含义6．1．2 网络营销的基本理论6．1．3 网络营销的主要内容6．1．4 网络营销的特点6．2 网络商务信息的概念与特点收集与整理6．2．1 网络商务信息的概念与特点6．2．2 网络商务信息的收集6．2．3 网络商务信息的整理6．3 网络营销策略6．3．1 网络营销的产品6．3．2 网络营销的价格策略6．3．3 网络营销的渠道策略6．3．4 网络营销的促销策略6．4 网络营销的实施流程习题

封面

书名:电子商务理论与实务

作者:代俊敏

页数:201

定价:¥55.0

出版社:北京理工大学出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787568237147

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