市场营销

本书特色

[

本书根据实际工作需要设置相应工作项目，通过任务进行驱动。通过精心设计的“任务描述”，将学习者引入真实的职场环境，借助“任务解析”，自然引导出“相关知识”，*后用掌握的营销知识进行“任务实施”，解决问题，完成任务。具体包括走进营销、创设营销组织、分析市场状况、营销调查、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和新媒体营销10个项目。
本书适合各类型普通高等学校高素质技能型人才培养的教学使用，也可作为企业人员继续教育用书和自学参考书籍。

]

内容简介

[

本书编撰设计秉承知识、素质、能力三位一体的理念, 遵循学生职业能力培养的基本规律, 针对营销岗位及岗位群对从业人员的知识、素质和能力要求, 以职业能力培养为重点, 以工作实践为主线, 按照岗位工作流程整合内容, 以项目为导向, 用任务进行驱动, 充分体现了理论与实践一体

]

目录

项目1 走进营销任务1 认识营销任务2 分析营销任务3 展望营销实训1 分析营销现象
项目2 创设营销组织任务1 设立企业任务2 构建营销组织实训2 成立模拟公司
项目3 分析市场状况任务1 营销环境分析任务2 顾客购买行为分析实训3 SWOT分析能力训练
项目4 营销调查任务1 调查准备任务2 调查实施任务3 调查分析实训4 市场调查问卷设计
项目5 目标市场选择任务1 开展市场细分任务2 选择目标市场任务3 进行市场定位实训5 制定市场细分表实训6 制定目标市场定位图
项目6 产品策略任务1 设计产品组合任务2 设计产品品牌与包装任务3 开发新产品实训7 产品创意设计
项目7 价格策略任务1 认知定价方法任务2 制定定价策略任务3 实施价格调整实训8 价格设计
项目8 渠道策略任务1 制订渠道方案任务2 选择与管理渠道商任务3 评估与调整渠道方案实训9 渠道设计
项目9 促销策略任务1 认清促销实质任务2 实施广告策略任务3 开展营业推广任务4 运用公共关系任务5 进行人员推销实训10 设计终端广告作品实训11 营业推广策划
项目10 新媒体营销任务1 认识营销任务2 新媒体营销主要类型任务3 新媒体营销典型案例
参考文献

封面

书名:市场营销

作者:谭蓓主编

页数:0

定价:¥39.0

出版社:重庆大学出版社

出版日期:2017-01-01

ISBN:9787568903455

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版