成功营销：60个经典营销寓言故事

内容简介

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本书共包括十篇，所精选的60个经典营销故事分别从创新经营、产品定位与市场策划、品牌塑造、广告策划、公关事件营销、市场竞争等十个方面来解释营销之道，它直接跳过繁枯燥的营销理论和营销法则、语言生动、内容活泼。书中既用荬鞋、驼鹿与防毒面具、埃托沙的狼等寓言故事来说明如何适应、倡导、甚至创造消费需求，也通过黑人化妆品等故事分析了差异化营销与市场细分法则。另外，书中还讲述了两只红鞋、第35次紧急电话等情感营销故事。所有这些经典小故事都给读者学习营销提供了全新的理解平台。

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目录

**篇 市场开拓与需求高查 卖鞋 驼鹿与防毒面具 把梳子卖给和尚 埃托沙的狼 公主的月亮 鱼钩与李子 把冰卖给爱斯基摩人第二篇 创新经营 拟人娃娃与卖饮料 折射镜与卖怪石的年轻人 奇思妙想巧经营 纽约广场的一磅铜 小虎鲨的遭遇 “杀人蜂”蜂蜜 宝洁胜负手第三篇 差异化营销与市场细分 “不许偷看” “拍立得”美女计 “凤尾裙”的商机 另类营销 黑人化妆品 米勒的重生第四篇 产品定位与市场策划 哈根达斯，“情侣专用” 买椟还珠与“杜邦定理” 再来一碗！ 四个男人和一个箱子第五篇 品牌塑造 Zippo，传奇故事演绎完美品质 “为了一支‘骆驼’，我愿走一里路” 品牌承受之重：IBM Thinkpad魔力 维珍：没有束缚的“处女” 利维公司的150年 万宝路的路 娃哈哈，拉紧孤橡皮筋 给点“颜色”瞧瞧 品牌尖刀 第六篇 价格策略第七篇 广告策划第八篇 公关事件营销第九篇 市场竞争 第十篇 情感营销与客户关系管理

封面

书名:成功营销：60个经典营销寓言故事

作者:谢文辉

页数:285

定价:¥23.0

出版社:民主与建设出版社

出版日期:2004-07-01

ISBN:9787801126405

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