营销新菜单

内容简介

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当今，企业经常苦于没有新方法应对日益变化的市场，没有新思路捕捉消费者。《营销新菜单》将为您打开思路。本书并不是营销的锦囊妙计，而是教您想出锦囊妙计的方法。将围绕着配合营销、体验营销、文化营销、社会营销和运动营销向您展示千变万化的营销世界。本书有助于企业全面理解营销体系和思维方法，提升企业营销绩效。适合企业经营管理人员、大中学生和相关研究人员阅读。

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目录

序言**章 配合营销 一 绝配致胜：针对共享消费者的配合营销 二、照人的活法去买卖——与消费者生存状态相配合的营销模式 三 文化敏感度决定市场成败——跨行业思维的产品研发路线 四 内在驱动与外部形朔：启动蓝领消费中的配合营销 五 零点明星景气指数指标体系：实现代言人与品牌的“绝配” 六 品牌配合营销：噱头？还是品牌再锻造之路？ 企业自测题第二章 体验营销 一 体验营销：更贴近顾客的营销方式 二 SHUP模式：体验营销灵魂 三 产品研发：不要小气消费者的颜色心理 四 营销新趋势——以“靓”动心、 五 视觉说服：赢得”寻Cool一代“ 六 体验或销案例 企业自测题第三章 文化营销 一 文化营销的基本含义 二 消费文化的三大特征及在文化营销中的应用 三 以文化为核心的营销研究 四 文化营销的案例第四章 社会营销 一 社会营销的魅力 二 从事负责任的商业 三 社会营销案例 企业自测题第五章 运动营销 一 “运动化价值观”的营销意义 二 运动：第五媒体 三 城市居民运动化程度大幅提升 企业自测凸题

封面

书名:营销新菜单

作者:袁岳，张军 著

页数:179

定价:¥22.0

出版社:航空工业出版社

出版日期:2008-01-01

ISBN:9787801839640

PDF电子书大小:97MB 高清扫描完整版