品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考)

内容简介

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《品牌：另一种制造》以“是什么”、“为什么”、“怎么办”和“如何做”的问题意识为主线，针对性地分析了中国品牌的情况。在肯定中国品牌多年建设成就的前提下，通过积贫积弱的中国品牌与高凯歌挺进全球的中国制造之间的对比，指出中国品牌现状，凸显中国品牌的重要性。本书从企业打造品牌入手，分析了造成中国品牌目前状态的突出问题，提出企业品牌经营的多种方法，针对弱势品牌的发展壮大，提出品牌发展的三智学说，并重点阐述了三智学说的具体内容。本书对中国品牌的研究和探索*终落实到了中国名牌战略，通过理论探讨，对中国名牌战略的构成进行了分析并指出了中国品牌的发展前景。

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目录

**章　品牌现状 呼唤品牌 **节　中国品牌现状 落榜的中国品牌 中国制造的尴尬　　中国制造≠中国品牌　第二节　从品牌历史说起　　传统品牌的历史　　现代品牌的形成　　多样化的品牌理解　　品牌的两个层面　　是关系，承诺　第三节　品牌决胜未来　　品牌与消费者　　品牌与企业　第四节　品牌中国的呼唤　　中国品牌历史　　品牌“弱国”　　品牌弱国的危机 跨国公司与国际品牌　　国际品牌的特点　　世界品牌角逐中国　　中国品牌的差距　　中国品牌，另一种制造　　名牌战略，中国的抉择第二章　品牌创新　战略先行　**节　中国品牌批判　　品牌环境缺失　　品牌定位迷失　　品牌核心价值缺失　　广告迷途　　中国品牌管理之误　　品牌延伸之累　　品牌竞争之失　第二节　创新品牌竞争战略　　单一品牌竞争战略　　多品牌战略　　联合品牌战略　　副品牌战略　　品牌延伸战略　　特许经营战略　　品牌授权战略　　品牌虚拟经营第三章　由弱变强　品牌三智　**节　弱无所惧　弱有所为　　弱势品牌困境　　弱势品牌之误　　勿以弱小而不为　　小品牌，大经营　　三智学说的提出　第二节　品牌心智：多样经战略……第四章　中国品牌　中国制造参考书目附录1：中国名牌产品管理办法際录2：中国名牌产品标志管理办法

封面

书名:品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考)

作者:荣剑英 著

页数:未知

定价:¥48.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2006-03-01

ISBN:9787802075214

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