品牌服装运作

内容简介

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本书的内容包括：品牌服装略论；品牌服装模型；品牌服装调研；品牌服装定位；品牌服装产品等。

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作者简介

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刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，中国服装设计师协会理事委员，全国十佳服装设计师，东华大学服装学院副院长，东华大学服装学院服装研究中心主任，东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任，连续三届上海市高校优秀青年教师，国内多家服装企业设计总监。

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目录

**章 品牌服装略论 　**节 品牌的涵义 　第二节 品牌的由来 　第三节 服装品牌的现状 　第四节 品牌成功的四大要素 　第五节 服装品牌的分类 　第六节 运作品牌的准备 第二章 品牌服装模型 　**节 品牌模型的概念 　第二节 品牌模型的策划 　第三节 品牌运作的概念 　第四节 品牌服装运作的一般方法 第三章 品牌服装调研 　**节 关于调研 　第二节 服装市场调研 　第三节 服装企业调研 　第四节 服装商场调研 　第六节 调研结果与预定目标的关系 第四章 品牌服装定位 　**节 品牌定位的目的 　第二节 品牌定位的四大原则 　第三节 品牌定位的五大板块 　第四节 品牌定位的内容 　第五节 品牌定位的表达 　第六节 服装品牌的命名 　第八节 品牌的再定位 第五章 品牌服装产品 　**节 品牌服装产品的特点 　第二节 品牌服装产品的流程 第六章 品牌服装销售 　**节 产品的通道 　第二节 产品的计划 　第三节 产品的定价 　第四节 销售的计划 　第五节 销售的形式 第七章 服装品牌形象 　**节 品牌与产品的关系 　第二节 品牌形象与产品形象的关系 　第三节 品牌形象的内容 　第四节 终端形象 　第五节 品牌形象的实施 　第六节 品牌形象的维护 第八章 服装品牌经营 　**节 品牌愿景 　第二节 品牌的经营模式 　第三节 品牌的特许经营 　第四节 品牌的规模扩张 　第五节 品牌的转让经营 　第六节 影响品牌发展的不利因素 第九章 服装品牌变革 　**节 品牌的质素 　第二节 品牌的裂变 　第三节 品牌的提升 　第四节 品牌的优化 　第五节 品牌的推广 第十章 服装品牌战略 　**节 品牌战略的含义 　第二节 品牌战略的特征 　第三节 制定品牌战略的原则 后记

封面

书名:品牌服装运作

作者:刘晓刚，李峻，曹霄洁　著

页数:280页

定价:¥48.0

出版社:东华大学出版社

出版日期:2007-08-01

ISBN:9787810389099

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