21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作

内容简介

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《广告文案谋划与写作》广告文案是由谋划篇和实务篇两大部分组成。知识-实训-智能提高-专业应用四位一体的教材学问构架及学问体系，一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。

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目录

绪论**节 广告文案界说第二节 文案大师谈写作第三节 广告文案的未来展望上编（谋划篇）**章 广告文案主题的谋划**节 广告文案的主题第二节 主题的形成与提炼第二章 文案的创意与表现**节 广告创意的内涵第二节 广告创意的基本理论第三节 广告创意的表现技巧第三章 广告文案的结构**节 标题的写作第二节 正文的写作第三节 广告语的写作第四节 附文的写作第四章 广告文案的语言与修辞**节 广告文案的语言第二节 广告文案语言的诉求方式第三节 文案语言的修辞方法第四节 广告语言的基本语式下编（实务篇）第五章 不同媒介广告文案写作**节 平面广告文案写作第二节 电子广告文案写作第三节 网络广告文案写作第六章 不同信息主体广告文案的写作**节 商业广告文案第二节 公益广告文案第七章 不同行业内容广告文案的写作**节 服饰行业广告文案第二节 饮食行业广告文案第三节 房地产行业广告文案第四节 汽车行业广告文案参考文献后记

封面

书名:21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作

作者:冯露 编著

页数:266

定价:¥38.0

出版社:中南大学出版社

出版日期:2006-07-01

ISBN:9787811053609

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