市场调研实务操作

节选

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《市场调研实务操作》以市场调查的运作过程为主线，系统地阐述了市场调查的基本原理及各种方法在实践的操作运用技巧，内容包括：市场调查综述，组织机构和人员，运作程序，调查策划，抽样设计和问卷设计，二手资料和原始资料的采集方法，调查资料处理与描述，调查资料的统计分析方法，市场调查报告的撰写等。每章前后分别附有学习目标、思考练习题，供复习巩固之用。
《市场调研实务操作》可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，也可作为高校大学本科、专科教材或教学参考书，还可供广大企业营销管理人员阅读。

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目录

第1章 市场调查综述1.1 市场营销信息系统1.2 市场调查的概念和作用1.3 市场调查的原则和范围1.4 市场调查的分类1.5 市场调查的组织机构1.6 市场调查的历史沿革和发展趋势思考练习题第2章 市场调查项目策划2.1 市场调查的运作程序2.2 市场调查课题的确定2.3 市场调查项目策划书思考练习题第3章 二手资料的收集3.1 二手资料的特点和意义3.2 二手资料的来源3.3 收集二手资料思考练习题第4章 抽样设计4.1 抽样设计的基本概念4.2 抽样的基本方法4.3 样本量的确定4.4 抽样实施思考练习题第5章 问卷设计5.1 问卷的含义和基本结构5.2 问卷设计的程序5.3 问卷设计的技巧5.4 态度测量技术思考练习题第6章 访谈法6.1 定量调查法6.2 定性调查法思考练习题第7章 观察法与实验法7.1 观察调查法7.2 观察法的应用7.3 实验调查法7.4 实验设计思考练习题第8章 调查资料的整理8.1 调查资料的处理程序8.2 调查资料的描述8.3 调查资料的初步分析思考练习题第9章 调查资料的统计分析9.1 市场调查分析概述9.2 描述统计分析9.3 推论统计分析9.4 高级统计分析方法思考练习题第10章 撰写市场调查报告10.1 撰写调查报告概述10.2 调查报告的基本结构10.3 调查结果的口头报告思考练习题附录A 自测题附录B 统计分析用表参考文献

封面

书名:市场调研实务操作

作者:杨凤荣

页数:280

定价:¥29.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2008-09-01

ISBN:9787811233278

PDF电子书大小:74MB 高清扫描完整版