映象.融合-北京上海新锐观与思

节选

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**部分 传播视角
病毒式传播，其实与“病毒”无关，它无须背负病毒的恶名，在人们恐惧退缩的眼神中仓皇而过。
然而，它又构建于“病毒”之上，与之息息相关，取义的是病毒的爆发式影响力、几何倍数的扩散速度，是一种巧借他人资源、充满智慧的高效率传播战术。
本文试以传播学角度，透过耳熟能详的实例分析，探求病毒式传播背后的魔法玄机。
　　【关键词】病毒式传播 网络平台 口碑传播 人际网络 传播圈
　　一、引 子
但凡经历过2003年春那场“非典”灾难的人，应该都不难给“病毒”下一个体认式定义。病毒的强大生命力，你不得不承认，它总是以某种方式秘密地生活着，散布给每个感染者，而每个受感者，又会成为新的传播源，这些寄生在别的群体上的病毒，“利用别人的资源壮大自己”，在合适的环境中仅仅通过复制，就以几何级数增加的能力蔓延，形成可怕的社会影响。
请原谅笔者在开篇中营造这种毛骨悚然的氛围，笔者正要将这种强大到骇人的力量移植到传播的范畴之中，是为“病毒式传播”。
　　二、走近“病毒”
　　在切入正题之前，我们先来认识一下它的孪生兄弟“病毒式营销”，另一别名叫“病毒性营销”，是同一概念，都源于英文词汇viral marketing。它描述的是一种高效的信息传播战略，鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给现存的人际网络中的他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长，激起爆发式品牌推广效应，利用互联网大大加速了线下口口相传模式的速度和影响规模，可称作是一种“隐性”的市场推广策略。
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内容简介

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新一辑《映象·融合》，汇集30多位工作在**线的思考者，来自传媒、广告、公关、金融、企管、法学及人力资源管理各行业，他们对近年来相关领域的问题、现象进行了剖析，结合自己在新传播环境下的实战思考，汇集成这本2008《映象·融合》奉献给诸位。
全书分传播、传媒、广告、公关、金融、企管和法学七类视角共34篇。

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目录

前言**部分 传播视角　魔法无边，传播有术　您被点评了吗？　新媒体助推奢侈品　E时代高校的新宠儿　解锁小剧场开启大市场第二部分 传媒视角　全媒体的诞生和发展　媒体新方向，电视新平台　政治跑道上的技术型选手　媒介通过“框架”建构社会现实第三部分 广告视角　全面脱离“纯推销”时代　乱花渐欲迷人眼　立体传播的新纪元　新时代·新传媒·新广告第四部分 公关视角　行走在利益的两边　一个玩具商的非正常死亡　娃哈哈PK达能，谁是人气王．　如影随形，相辅相成　一场皆大欢喜的盛宴　星星之火足以燎原　哈贝马斯公关批判之批判第五部分 金融视角　你不理财，财不理你　谁让保险公司更“保险”　银行内贼怎么防？　金融创新第六部分　企管视角第七部分　法学视角

封面

书名:映象.融合-北京上海新锐观与思

作者:郭兆强　主编

页数:285

定价:¥39.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2008-09-01

ISBN:9787811273281

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