电视广告创意与制作

内容简介

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本书从电视广告的创意和制作这两大部分出发，具体详尽的介绍了电视广告的发展流程、创意表现以及制作过程；并从实际出发引用了大量典型的广告实例对文章内容进行了生动讲解，不仅有利于新闻专业本科生对此课程的全面了解和学习，而且有助于广大电视广告从业人员的学习。

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目录

1 绪论1．1 电视广告的基本特征（传播优势与局限）1．2 电视广告的基本功能1．3 电视广告的分类1．4 电视广告溯源与展望2 电视广告创意2．1 电视广告创意的概念与特征2．2 电视广告创意的基本要求和原则2．3 电视广告创意的一般过程2．4 电视广告创意的思维方式2．5 电视广告创意的诉求方式2．6 电视广告创意与制作的关系3 电视广告创意的表现3．1 电视广告的画面3．2 电视广告的声音3．3 电视广告的文字3．4 电视广告蒙太奇4 电视广告文案创作4．1 电视广告文案的定义4．2 电视广告文案的特点和作用4．3 电视广告文案的表现形态4．4 电视广告文案的写作原则和要求4．5 电视广告文案的撰写技巧5 摄像器材的应用5．1 电视摄像机的基本结构和工作原理5．2 电视摄像机的分类及其主要性能5．3 电视摄像机的基本操作6 电视广告拍摄流程6．1 拍摄阶段的任务分工6．2 拍摄阶段的四个步骤7 电视广告摄像用光与照明7．1 光和色彩7．2 电视广告照明的功能7．3 照明灯具和灯光控制7．4 常用滤光镜7．5 场景的照明效果7．6 布光的方法7．7 室内照明7．8 室外照明7．9 准确用光8 电视广告的拍摄方法8．1 构图方法8．2 造型方法8．3 动感表现8．4 景别控制8．5 景深控制8．6 角度控制8．7 光影控制9 电视广告录音基础9．1 声音特性9．2 传声器9．3 录音设备9．4 电缆和接头9．5 拾音要素9．6 录音中的监听与审听9．7 广告片的声音设计与制作10 电视广告编辑技术10．1 电视编辑技术简史10．2 线性编辑系统10．3 非线性编辑系统11 电视广告编辑艺术11．1 电视广告编辑概述11．2 电视广告编辑思维11．3 电视广告编辑原则11．4 电视广告画面编辑11．5 电视广告声音编辑11．6 营造电视广告的结构和节奏12 电视广告效果测评12．1 测量电视广告传播效果的主要指标12．2 电视广告传播效果测评方法12．3 电视广告效果测评的时机选择后记

封面

书名:电视广告创意与制作

作者:张印平 马持节

页数:317

定价:¥43.0

出版社:暨南大学出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787811351224

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