清华营销学系列英文版教材市场营销原理(第16版)/(美)菲利普.科特勒

本书特色

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本书是世界著名市场营销权威菲利普?科特勒和盖利?阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。

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内容简介

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本书是世界有名市场营销非常不错?科特勒和盖利?阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。

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作者简介

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菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格商学院教授，著名营销学家，被誉为“现代营销学之父”。

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目录

第1部分 定义市场营销和市场营销过程 2　　第1章 营销：创造和捕捉顾客价值 2　　第2章 公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系 38第2部分 理解市场和消费者 68　　第3章 营销环境分析 68　　第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法 104　　第5章 消费者市场与消费者购买行为 140　　第6章 企业市场与企业购买行为 172第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合 196　　第7章 顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值 196　　第8章 产品、服务和品牌：打造顾客价值 230　　第9章 新产品开发与产品生命周期战略 268　　第10章 产品定价：了解并捕捉顾客价值 298　　第11章 定价策略：其他考虑因素 322　　第12章 分销渠道：传递顾客价值 350　　第13章 零售与批发 384　　第14章 传播顾客价值：整合营销传播战略 420　　第15章 广告与公共关系 448　　第16章 人员推销和销售推广 476　　第17章 直销与网络营销：营造直接顾客关系 508第4部分 扩展营销 542　　第18章 打造竞争优势 542　　第19章 全球市场 568　　第20章 社会责任与道德 600　　附录1 营销计划 631附录2 数字营销 641附录3 营销领域的职业生涯 657术语表 667

封面

书名:清华营销学系列英文版教材市场营销原理(第16版)/(美)菲利普.科特勒

作者:[美]·科特勒（Philip Kotle

页数:0

定价:¥75.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-08-01

ISBN:9787302534099

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