![[百度网盘]广告学 PDF](https://image31.bookschina.com/2011/20110128/B4936142.jpg)
节选
《广告学》的编写，力图吸取广告学最新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的最新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，《广告学》始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章”广告市场与环境”、第十章”广告组织”，即由此而设立。
内容简介
关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学最新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的最新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。
作者简介
徐艟
男，1967年生，副教授。上海大学工学学士，东南大学管理硕士。曾公开发表多篇学术论文，并主持相关科研课题。
目录
第一章 广告概论
第一节 广告概说
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学性质及其与相关学科的关系
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简史
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告信息
第一节 广告信息概论
第二节 广告信息传输与反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
第四章 广告传播
第一节 广告传播模式与理论
第一节 广告概说
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学性质及其与相关学科的关系
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简史
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告信息
第一节 广告信息概论
第二节 广告信息传输与反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
第四章 广告传播
第一节 广告传播模式与理论