[百度网盘]广告创意传播:商品美学与文化理想 PDF

第一章广告文化表征

一、广告符号学

二、消费文化研究

三、丰裕的寓言

第二章广告创意解码

一、广告表现的符号化

二、广告符号意义的建构

三、消费个性与广告叙事

第三章广告文案创意

一、广告主题提炼

二、广告文案写作

三、广告文案表现

第四章广告形式美学

一、广告语言代谢

二、美学民众主义

三、社会的麦当劳化

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