广告策划与管理(第二版)_PDF下载[108MB-百度云]严学军

本书特色

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严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。

《广告策划与管理（第2版）》是在**版基础上修订的第二版教材。
本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。

《广告策划与管理（第2版）》吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。

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内容简介

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严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。立足于工商企业，从生产经营者角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。对于广告学基础知识的介绍简明扼要，重点突出广告策划与管理等实用性内容，吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。

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作者简介

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湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。
主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等。公开发表学术论文100多篇，出版专著、教材18部，主持完成国家社会科学基金和省部级社会科学基金课题多项。

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**章导论 **节广告的内涵与构成第二节广告的功能与类型第三节广告的产生与发展资料2004年中国广告业发展综述第二章广告组织 **节企业广告组织第二节专业广告组织第三节媒体广告组织第四节广告团体组织资料中国广告联合总公司的组织结构第三章广告调研 **节广告调研的基本内容第二节广告调研的程序第三节广告调研方法与技术资料速溶咖啡为何受冷遇第四章广告心理 **节广告与消费行为的关系第二节广告与感觉、知觉第三节广告与注意第四节广告与记忆、联想第五节广告与态度资料百姓嘴边的广告语第五章广告策划与预算 **节现代广告策划的含义及特点第二节广告策划的程序第三节广告目标第四节广告计划第五节广告预算资料荷兰喜力（heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案第六章广告主题策划 **节什么是广告主题第二节广告主题策划的基础第三节确定广告主题应注意的问题资料定位，王老吉的飙红主线第七章广告创意原理及方法 **节广告创意内涵第二节广告创意原理第三节广告创意的过程第四节广告创意的思考方法资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合第八章广告创意策略 **节 usp广告策略第二节品牌形象策略第三节广告定位策略资料 “万宝路”的牛仔形象第九章广告创作 **节广告创作的基本要求第二节广告文案的创作第三节广告画的创作第四节当代国际广告创作的新特点资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男第十章广告媒体及选择 **节广告媒体的含义及功能第二节主要广告媒体的特点第三节广告媒体的选择资料宝洁：央视新标王的媒体策略第十一章广告效果评估 **节广告效果概述第二节广告效果的事前评估第三节广告效果的事中评估第四节广告效果的事后评估资料广告效果评估调查第十二章广告规则与管理 **节广告规则的重要性与基本要求第二节广告法规第三节广告自律第四节广告管理资料认证排名引火烧身附录1 相关网址附录2 主要名词术语英汉对照参考文献