创意思路/世界广告经典丛书_PDF下载[139MB-百度云]深川英雄

节选

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　　·灵感是下意识的作业内容　　B关于准备和酝酿阶段说得太多了，下面就是灵感和检验了，这两个阶段倒不需要太多的说明。　　灵感是考虑成熟和有足够的酝酿后产生的闪光和启示类的东西，检验就是讨论由灵感获得的问题解决方法是否具有合理性、有效性和实用性（也就是说要用理性检验由灵感获得的问题解决方法是否正确、在现实中是不是用得上、能起多大作用等）。　　但是，在这里还有一点必须解释一下，那就是灵感出现的情形和为什么会在那种情形下出现灵感。　　不仅是冈先生和庞加莱，研究各种实例后我也发现，灵感好像一般不容易在集中思考的时候出现，相反，总是在换口气和做别的事情时更容易出现。　　所以，灵感的出现往往是在散步的时候、发呆的时候和上厕所的时候。　　比如说，在洗澡的时候阿基米德发现了“浮力原理”，牛顿在看到树上掉下的苹果时发现了“万有引力”，莫扎特经常在饭后和散步的时候涌现很多优美的旋律，上述几例都说明了灵感出现在暂时松一口气和做其他事情的时候。　　自古以来，容易出现灵感的地点是马上、枕上和厕上（上厕所的时候）这三个“上”，法国学者苏里奥曾说，“要有灵感，必须考虑其他的事情”，他也是出于上述情况说这样的话。　　A也就是说，创意更容易在紧张后的松弛状态下出现。　　这一点我大致明白了。但是，那为什么松弛的状态容易产生好的创意呢？　　B问题就在于此。　　关于这一点，各种各样的人举出了各种各样的例子加以说明。介绍了戈登“创造工学”（重视比喻和比拟的思路开发法）和研究了大量创造活动的金野先生曾做过通俗易懂的说明。　　金野先生在他的著作《创造力是什么》中这样说过：　　“要说意识和潜意识的作用，用下面的比拟比较容易说明问题。把创造活动比作棒球来说吧。当然，打棒球的是选手们。潜意识就好比选手。但是，只有选手还是不够的。也就是说，还要有裁判和教练。意识就相当于裁判和教练。棒球的主角是选手，所以在创造活动上就不得不说创造的主角是潜意识了。　　总之，灵感和闪光不是由搜集和分析资料、检验等有意识的思维活动（这就是裁判和教练的工作）所引起的，而是由华莱士所说酝酿期的下意识和潜意识活动（这就是选手的工作）带来的。　　所以，当有意识的思考活动结束时（一直考虑问题之后），潜意识从意识的支配中解放出来（松了一口气），这时候灵感就出现了。　　用创造开发研究所所长高桥诚的话说，灵感有以下几个特征。　　①灵感是突如其来的；②灵感有自己的轨道，也就是说并不感觉灵感是想出来的，而好像是灵感自己出现的；③灵感是从紧张中解放出来时涌现的；④完成程度高；⑤伴随着极端的喜悦。　　……

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内容简介

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　　《世界广告经典丛书：创意思路》的宗旨就是尽可能大范围地收录各前辈的言论，然后加以整理，并附上笔者的解说。在收录的取舍上，我尽量注意采用“活的”、可用于现在这个时代的条目。

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前言**章创意思路1【信息】好信息掌握在与自己无关的人手里2【问题】问题的头上总带着“不”字3【观察】能看见与单纯“看”的不同东西。能听见与单纯“听”的不同声音4【经验】巧妙提取积累的知识和经验与现实课题相结合。这难道不是产生创造性思路的作业本身吗5【失败】失败谁都有。*麻烦的是拿失败作理论借口的人6【模仿】在这个世界中，即使大家都说是新东西的东西，其实也不是什么真正的新东西7【方法】计划要系统地慢慢做，执行需迅速、果断8【游戏】人就像孩子那样，当他全神贯注于创造时，才是体现游戏精神的*高境界9【想象】空想和做梦是创造的基础10【先人为主】问题不能解决的一个原因是思路受到先入为主和表面现象的左右，从而使人的思维不能灵活运转11【比喻】能够自由使用比喻并非需要论证性思维，需要的是具有创造性的自由心灵12【灵感】灵感产生于一瞬间，但它要靠不断的学习和努力，当这种积累发展到顶峰时，才会进出火花13【灵感·续】灵感不是有意识的思维活动，它没有思考的自我感觉，是突然出现的念头14【障碍】创造不光要有知识和努力，它需要创意的灵感。有时，知识反而会起阻碍作用15【梦中】你可能还没有为所欲为过吧，你要知道，这世界有表演者和观众。你什么时候都是观众16【形象】策划是从形象开始的17【联想】在创意活动中，起指导作用的是创意的概念组合……第二章善待灵感后记