市场营销学

节选

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《市场营销学》秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。《市场营销学》共14章，主要内容包括：导论，中国本土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。《市场营销学》主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

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内容简介

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本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章，主要内容包括：导论，中ms土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。
本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

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目录

前言**章　导论 学习目标 导入案例 **节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销观念的演变 第三节 市场营销管理及其过程 第四节 市场营销学与相关学科的关系 关键词 思考题 案例分析讨论第二章　中国本土化营销的核心问题 学习目标 导入案例 **节　营销本土化概述

封面

书名:市场营销学

作者:马进军

页数:310

定价:¥36.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2011-01-01

ISBN:9787111320951

PDF电子书大小:137MB 高清扫描完整版

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