实战广告案例教程-(第2版)_PDF下载[63MB-百度云]穆虹

节选

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《实战广告案例教程(第2版)》是从2009年第四届“广告人·实战案例奖”获得全场大奖、金奖及银奖的案例中，遴选40个特色经典案例，并依据广告运动过程的重要节点，形成以实战案例为支撑的完整的广告运动蓝图。在汲取《实战广告案例教程》（第1版）出版经验的基础上，《实战广告案例教程》（第2版）呈现新的特色：体系更加严谨、实效性更强、行业特点更加凸显、案例类型更趋多元、案例内容更注重生活性等。《实战广告案例教程(第2版)》可作为高校广告、传播、营销、公关类专业学生的教材，也可作为广告从业人员的实用工具书和相关培训教材。

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本书特色

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《实战广告案例教程》(第2版)正是在中国广告教育的迫切需求与中国广告发展过程不断涌现出的优秀案例之间搭起的一座互通的桥梁。《实战广告案例教程》(第2版)的职责也正是为广告教育源源不断地提供来自**线的，同具教学价值和市场价值的实战素材，更好地解决目前存在于广告教育中的教与学、教与用、学与用的矛盾。

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内容简介

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《实战广告案例教程》(第2版)是从2009年第四届“广告人·实战案例奖”获得全场大奖、金奖及银奖的案例中，遴选40个特色经典案例，并依据广告运动过程的重要节点，形成以实战案例为支撑的完整的广告运动蓝图。在汲取《实战广告案例教程》(第1版)出版经验的基础上，《实战广告案例教程》(第2版)呈现新的特色：体系更加严谨、实效性更强、行业特点更加凸显、案例类型更趋多元、案例内容更注重生活性等。
本书可作为高校广告、传播、营销、公关类专业学生的教材，也可作为广告从业人员的实用工具书和相关培训教材。

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前言第1章营销策略与广告战略知识精要：营销策略/广告战略案例展示：独辟蹊径倚峰攀顶 ——“承德颈复康药业”品牌传播之路中国气象局华风气象影视信息集团强硬的力量：我的中国筋 ——“osd牌环氧涂层钢筋”整合营销传播策划纪实杭州张默闻营销策划有限公司 “生态公益”大旗舞动世博 ——“太阳雨太阳能”2010年世博营销案例江苏太阳雨太阳能集团有限公司中国的更是世界的 ——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越