会展项目策划与管理_PDF下载[60MB-百度云]莫志明

本书特色

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本书结合当前职业教育中先进的案例分析法、任务驱动法、角色训练法、情景教学法等，借鉴了姜大源研究员在职业教育中提倡的“工作过程系统化”和“跨界教育思维”理念，根据会展教育的特点，使用“三维度6 6教学法”进行课程设计。全书内容包括会展策划与管理、会展市场调查与可行性分析、会展项目立项策划与报批、会展项目品牌策划与实施、会展营销管理、会展信息与客户关系管理、会展项目财务管理、会展人力资源管理、会展项目现场服务与管理、会展项目的后续工作。本书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读。

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目录前言**章会展策划与管理1一、会展策划2二、会展项目管理8三、会展项目策划与管理过程14四、会展项目计划管理14实训项目一会展项目工作进度计划表的制定21思考与练习21第二章会展市场调查与可行性分析23一、会展市场调查概述27二、会展调查的程序和步骤27三、市场信息的收集29四、会展调查的方法34五、会展项目选择方法37六、项目主题选定39七、会展项目可行性分析41八、会展项目立项可行性研究报告51实训项目二会展项目市场调查实施52实训项目三会展项目可行性研究报告52思考与练习53第三章会展项目立项策划与报批55一、会展项目立项步骤57二、撰写立项策划方案61三、会展项目的申报64四、我国会展政策与法规66实训项目四会展项目立项策划书写作68思考与练习68第四章会展项目品牌策划与实施70一、会展项目品牌形象概述71二、会展项目品牌形象定位的方法74三、会展项目宣传与推广76四、会展项目公关活动策划80实训项目五会展项目品牌宣传推广改进方案85实训项目六参展商宣传推广方案设计86思考与练习86第五章会展营销管理88一、会展营销概述90二、展览项目招展招商实施93三、展览产品促销组合99四、招展招商书的撰写103五、会展营销的新模式104实训项目七会展项目电话营销训练108实训项目八展会现场营销实训108思考与练习109第六章会展信息与客户关系管理111一、会展信息管理113二、电子商务在会展项目中的主要应用– 网上展会115三、会展客户关系管理117实训项目九电子商务平台交易实训123实训项目十会展客户数据库操作与管理123思考与练习124第七章会展项目财务管理126一、会展项目财务管理概述127二、会展项目财务预算管理129三、会展项目利润管理131实训项目十一会展项目财务预算实训139思考与练习139第八章会展人力资源管理141一、会展人力资源管理与规划143二、会展企业人员招聘与选择147三、会展员工绩效考评与激励151四、薪酬制度的设计153实训项目十二会展企业员工模拟招聘实训155思考与练习155第九章会展项目现场服务与管理157一、展会现场管理160二、展览配套服务164三、会展危机管理169实训项目十三会展现场志愿者服务实训173实训项目十四展会开幕式与论坛客户服务实训173思考与练习174第十章会展项目的后续工作176一、会展后续工作概述177二、会展评估180三、会展工作总结185实训项目十五会展现场参展商评估实训187思考与练习187参考文献189