数字是盏灯-天能电池品牌全案策划纪实_PDF下载[35MB-百度云]张默闻

本书特色

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以张默闻的广告策划纪实为案例，从十三个篇章：递上投名状、调研北风烈、提案十小时、定位稳准狠、天能的品牌创意、设计会说话、天津誓师会、媒体总攻战、奔跑吧天能、新标新辉煌、致敬三十年，把天能电池的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

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目录序言对创领者的敬仰陈刚序关于张默闻的晶莹穆虹序默闻是兄弟自序数字江山美如画【**篇章】递上投名状001十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟002三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力005**次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟008【第二篇章】调研北风烈013总部调研：长兴有条电池龙，它的名字叫天能014山东调研：天能天生好质量，广告传播要跟上032江苏调研：质量稳定是天能，品牌符号要发声047调研战报：捍卫领导者地位，自卫反击出奇兵048【第三篇章】提案十小时049七十九章的高端策划全案，战略精准，品牌创意含金量十足051一千多页地道干货，我们整整讲述十个小时，通过并获称赞058【第四篇章】定位稳准狠069品牌定位全面翻新：天能电池品牌制造诀窍与天能品牌十大定位074品牌梦想精准启航：“天能电池天能梦”与天能“一个中心两个基本点091品牌营销组织升级：天能电池全面启动三个创新委员会的成立095【第五篇章】天能的品牌创意097天能创意立身：世界上*有效的创意就是数字的创意098天能数字创意：用数字的真实力量告诉中国一个真相101天能情感创意：用电池耐用的力量感染用户心灵深处106天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金111天能H6创意：6衡科技，衡行无敌117天能新品创意：用产品创新的力量震撼世界每个角落123【第六篇章】设计会说话131天能主画面诉求直接，高端大气，大牌来袭132【第七篇章】天津誓师会163**枪：周建中总裁释放品牌传播总信号164第二枪：张默闻整合新营销品牌全面升级182第三枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动222第四枪：“天字军”集体宣誓增加服务新能量228第五枪：共赢商热切互动表情达意促发展229【第八篇章】媒体总攻战235攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面236攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表246攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴250【第九篇章】奔跑吧天能257“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连258“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场272“奔跑吧天能”各地真相报道见证天能能量的奇迹304【第十篇章】新标新辉煌315让高端标志创意彰显天能集团高端定位316让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章320让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀325【第十一篇章】致敬三十年327盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开328李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌350点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌358附录：2016天能官方微信平台报道精选361一、聚焦天能2016营销大会，看“能的力量361二、天能成功举办共赢商大会暨天能品牌战略发布会362三、天能电池全新品牌广告片正式发布364四、*新天能真黑金超能量电池广告片来袭365五、全新天能广告片，今天就在5 大卫视全面亮相366六、迎接G20，天能震撼开启“奔跑吧天能公益接力万里行”活动368七、天能集团再次跻身《财富》中国500 强排名较上年大幅跃进42 位369八、“奔跑吧天能”**季圆满落幕——天能三十年迎接G20 公益接力万里行五站结束仪式精彩集锦370九、天能动力再交靓丽中报营收增21% 净利增50%373十、喜报！天能用真实数据斩获广告界“奥斯卡奖374十一、30而“力”共享未来——天能三十年营销庆典峰会成功召开375十二、近50 亿加码三大“绿色动力项目”—— 天能集团三十周年新闻发布会大爆料377十三、2016中国（国际）绿色能源产业峰会盛大召开379十四、让李晨也为之惊叹，天能H6 衡科技电池惊艳亮相！381十五、天能集团品牌价值4688 亿元，电池行业位列第381十六、了不起！天能H6 再攀高端科技之巅！382后记384向数字致敬，向天能致敬384后记二388品牌的天下是打出来的388