品牌圣经_PDF下载[133MB-百度云]苏珊娜·哈特

本书特色

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本书以品牌和品牌策略为主题，或许我们也可以说，它是讲“品牌革命”的一本书，按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量，这种革命可能相对平静一些，虽然如此，但它仍是一场革命。
　　随着经济的发展，品牌的价值和地位越来越重要，众多企业都开始建立自己的品牌部门，推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题，详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容，描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程，为读者提供了有关当今商业*有活力，渗透力越来越深和影响越来越大的商业趋势的基本知识。

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前言汤姆·布莱克特第1章什么是品牌　　一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此，品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。第2章品牌的历史　　当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展，选择一个好的品牌名称变得至关重要。第3章新品牌的开发　　新品牌的开发是一个组织的鲜活血液，而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的，公司有更好的观念才能继续繁荣下去。第4章开发新品牌名称　　品牌名称是产品特点的核心，它是产品唯一一个永远不会改变的方面，也是国际营销的重要前提。第5章品牌包装　　品牌包装不仅要宣传产吕特征和产品给消费者带来的利益，还要向潜在顾客传达品牌的固有价值——当然这需要借助广告和其他宣传媒介。第6章品牌调研　　品牌调研无论是在品牌被赋予命力的孕育期，还是在研究如何成功地维护一个有号召力的相关品牌的成长期方面，都发挥着至关重要的作用。第7章塑造企业品牌形象　　“未来国际市场的真正竞争将是企业与企业名誉之间的角逐。”第8章作为知识产权的商标　　为了保护品牌的价值，品牌名称、品牌视觉识别以及品牌组合中其他区别性特征都要予以保护，这一点至关重要。第9章商业伪造　　造假是一种可以取得高额回报并且正在逐渐肆虐的商业活动，它对品牌生产商构成了严重的威胁。第10章品牌与金融资产　　在所描述的经济及金融背景下，我们可以把商标当作创造金融资产的财富，尽管它们属于无形资产，但仍可以给它们赋予一定的价值。第11章商标许可合同　　品牌评估和品牌价值这一概念已开始影响的一个领域是注册商标许可合同。*近这些年，人们越来越关注注册商标许可证的发行以及其他种类的知识产权。……