广告策划实务
内容简介
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本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告?划人员的培训和参考用书.
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目录
第1章 广告策划开篇:重新认识广告
本章任务
本章案例
学习内容
1.1 广告的基本概念:是营销,也是传播
1.2 广告发展简介:与媒介密切相关
1.3 广告工作流程
广告探索:电视广告文案分析
第2章 广告策划**步:了解广告策划
本章任务
本章案例
学习内容
2.1 树立正确的广告策划理念
2.2 广告策划的內容和程序
2.3 广告策划方案
封面
书名:广告策划实务
作者:钟静 著
页数:228
定价:¥27.0
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2011-04-01
ISBN:9787115246646
PDF电子书大小:34MB 高清扫描完整版
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