流行销-向可口可乐.星巴克等20个一流品牌学APP营销_PDF下载[50MB-百度云]林之晨

本书特色

[

当大众媒体节节败退，广告投资效益低落，现代企业的营销该何去何从？
既然移动互联网将会重新定义营销，那我们就必须重新学会营销。
嗅网创始人李岷、36氪ceo&联合创始人刘成城、台湾广告主协会理事长王正明、前华硕eee家族事业部经理李信宜、台湾奥美互动营销公司董事总经理张志浩，联合力荐。

]

内容简介

[

2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iphone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iphone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台ipad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比pc市场占有率**的惠普卖出的笔记本电脑还多。

这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。
当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？

所以，营销当然也无法幸免。
这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。

]

作者简介

[

林之晨（Mr.
Jamie），appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人，台湾大学化工辅经济学士，纽约大学商学院（NYU
Stern）企业管理硕士，主修财务、经济与创业，通过著名的“appWorks
育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验，专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域，曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse
Games等互联网公司。

]

前传大众媒体已死？这个世界，正在以你无法想象的速度变化着！一、媒体大洗牌 / 005被洗脑的一代？ / 007google创造大未来 / 009二、媒体金字塔的崩解 / 013三、衰退的必然 / 016四、收视率不是注意力 / 018五、传统媒体为何无法成功转型？ / 019媒体人怎么看 / 022重点回顾 / 026序曲网络和你想的不一样这是一个全新的世界，而你本来就在其中!一、facebook好友取代乡民与网友 / 029你所不知道的facebook / 030从此网络开始玩真的 / 031二、社交媒体抬头，大众媒体失宠 / 035社交媒体是什么？ / 035三、搭载智能手机，网络渗透到每分每秒 / 038智能手机的前世今生 / 039真正的移动上网 / 039卖app和卖apple一样多 / 040app internet革命 / 041四、web 3.0——真实、多元、无所不在 / 043媒体人怎么看 / 044重点回顾 / 045a篇流行销网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果！a-1 目标客户 / 054一、搜索引擎 / 056二、新闻媒体 / 056三、社交媒体 / 057内容网站 / 057论坛 / 058社交网站 / 058重点是了解 / 059四、移动平台 / 059媒体人怎么看 / 061重点回顾 / 063a-2 推广 / 064一、搜索：让客人“找上门” / 065seo（搜索引擎优化） / 065sem（搜索引擎营销） / 067二、新闻媒体 / 069公关 / 070广告 / 070软文 / 071三、社交媒体 / 074内容网站 / 075网志 / 075官方网志 / 076论坛 / 081四、移动平台 / 085移动浏览器与mobile web / 086更重要的渠道——mobile apps / 090五、是不是很好玩？ / 094重点回顾 / 095a-3 产品 / 096一、转换一：追我吧！ / 098选项一：电子报 / 098选项二：粉丝团/追踪 / 100选项三：rss订阅 / 101选项四：下载我的app / 102二、转换二：用我吧！ / 104新手上路，拉他一把 / 104简单，更简单 / 106分析、反馈、不断优化 / 110三、转换三：付钱吧！ / 116电子商务 / 117导购 / 122广告 / 124付费服务与内容 / 125游戏 / 134arpu和客单价 / 138四、转换四：留下吧！ / 139一切从了解开始 / 140网络效应 / 142搬家成本 / 144忠诚度计划 / 146回购优惠 / 148定价策略 / 148精确追踪ltv / 148五、转换五：推荐吧！ / 150追踪病毒参数 / 151推荐诱因 / 152社交媒体优化 / 154赢来的媒体 / 154六、漏斗与引擎 / 155转换漏斗（conversion funnel） / 155成长引擎（growth engines） / 155媒体人怎么看 / 159重点回顾 / 160b篇 app营销如果现在全世界有1亿个网站，那么10年后，将会有10亿个apps！b-1 营销的apps / 164一、品牌互动 / 165二、贴心服务 / 173售前服务 / 173售中服务 / 180售后服务 / 185三、销售渠道 / 190四、成为“移动企业” / 200媒体人怎么看 / 201重点回顾 / 203b-2 营销一个app / 204一、目标客户（target audience） / 206iphone和android大不同 / 206应用商店 / 207其他apps / 207二、推广活动（promote） / 208应用商店 / 208商店seo / 209其他apps / 209三、追踪推送（follow） / 211四、使用（usage） / 212五、收益（revenue） / 213收费渠道 / 214带到店内 / 216这是一部电话 / 216六、留下（retention） / 216mobile social的网络效应 / 217推送 / 217更新 / 218七、推荐（referrals） / 218八、记住，是tap furrr / 219媒体人怎么看 / 221重点回顾 / 223one more thing / 224数据源 / 225相关用词对照表 / 227