更具笔格-网络方案权威指南

相关资料

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当我们找寻互联网产品的品牌定位、竞争对手、体验代入感的时候，很少会去考虑文案在其中的作用。这本书可以带你重拾细节，探索文案的价值。
——姬十三 果壳网ceo
为一本讲文案创作的书写推荐语实在是一件很难的事，因为如果推荐语写得不够精炼，是会受到读者嘲讽的，所以，这段话我写得很艰难。产品中的文字就是你和用户一次次对话的内容，反映了你的气质。而现实中，大部分的产品文案是随意的，让用户不知所云的，甚至出现了诸多错别字，这本书也许能帮助改进这种状况。
——kentzhu 易到用车副总裁
如果一个人或团队在某一个细分领域里深耕了15年，那应该是一件非常值得钦佩的事情；而如果这个人或团队肯将15年的实践经验提炼成一本书，给他人以启迪，那应该就是一件可以让人佩服得五体投地的事情了。你现在看到的这本书，就是这样一个团队做了这么一件事情。很多人说，互联网的运营无时无刻不在围绕着人性而进行，那么这本书至少会帮助你学习如何围绕人性进行互联网文案的创作。希望这对你会有所帮助。
——张亮 订餐小秘书 社区与推荐 副总裁
文案是用户体验不可缺少的一部分，走心的文案就像是用户的知音一般，不仅能牢牢抓住用户的心智，而且亲和力强，带有情感元素，极易拉近用户与产品之间的距离。国内ued团队对文案这一块儿的重视度不高，也缺乏相应的方法论。《更具笔格：网络文案权威指南》这本书系统地介绍了写好文案的思维模式和方法，很接地气，值得产品经理和ued人员研读。
——闫荣 《神一样的产品经理》和《产品心经》作者
《更具笔格：网络文案权威指南》是一本文案方法论的实用指南。其以用户体验为切入点，从根本上来考虑文案写作的各个环节的产出。非常适合刚步入网络文案、运营和产品的在职人员阅读学习，它能够为你的文案工作提供正统的框架。同时，它也是一本适合部门管理者阅读的书。借鉴雅虎多年经验，可以快速搭建起团队的工作流程及文案的质量标准。
——寺主人 艾芒科技ceo，前微软高级交互设计师，自媒体“女神进化论”号主
本书很好地结合了雅虎在线编辑“黄金守则”的内容，从用户角度很好地诠释了多年来互联网内容运营的方式，是互联网初入者必备的基础专业图书，相信读者能够从中学习到系统性的文案知识。
——霍莹 灯塔学堂联合创始人，互联网产品老兵
我认为本书是目前市面上最好的互联网文案创作书籍。不仅能为当今混乱的互联网案写作提供规范，更能潜移默化地影响互联网文字人的创作气质。精妙的文案如吉光片羽一般难得，它往往诞生于良好的写作习惯和深刻的理解能力。如果你正走在追求笔格的道路上，你应该看看这本书。
——李蠡 一熊科技创始人
一本说文案写作的书，中文译版的书名文案已经证明了这本书的品质，有同感不？
——苏杰 《人人都是产品经理》作者
文案内容是产品中最容易却又最困难的部分。说“容易”是因为内容往往不经意就被决定，说“困难”是因为这样不经意的内容往往无法达到最好的效果（比如，明显提升产品表现，或潜移默化地在用户和产品之间建立优质关系），甚至可能造成未曾预知的负面效果。本书是一份非常好的指引，同时也请注意，中文产品、跨语言国际化产品的写作各有独特之处，需要更多交流和沉淀。
——吴卓浩 inway design创始人，创新工场用户体验总监
互联网上的阅读与平面阅读是有本质不同的，不同的场景、非线性的组织、不同于传统纸张的终端设备都会影响文字的传播和理解。麦克卢汉说，媒介即讯息。在我们试图通过文字传递所思所想时，或许会忽视承载这些文字的媒介对“传递”本身的影响。这本书把“文案”放到互联网的大环境中重新审视，除了精炼简洁之类撰写优秀文案的基本功以外，还给出了不少互联网文案的独特建议，值得一读。
——邱岳 知名公众号“二爷荐书”创办者
如果你想找创意和构思华丽的表达，这本书并不适合你。但是如果你想要所写文案让用户一看就懂、迅速理解，那么这本书很适合你。这本书教给你最基本的网页文字技巧，让你网站上的文字变得更加简洁易懂。
——李靖 知名公众号“李叫兽”创办者
很荣幸因为需要为本书写推荐语而得到先睹为快的机会，很抱歉被编辑催了很多次还没有写——本书不愧于“更具笔格”这个主书名，各种方案撰写的方法、优化的方案，让我迟迟不敢动手，总觉得可以写得更好。这就是本书的魅力！
——曾荣群 赢时代创始人
如何写出网友喜欢的文案？这不仅仅是国内互联网圈头疼的难题，也是国外互联网圈的痛处。《更具笔格：网络文案权威指南》这本书提供了一套系统的方法论，让从你大处着眼，从小处入手，既考虑阅读视觉原理，又考虑内容可读性，还得注意避免细节禁忌。虽然是英文文案写作指南，但对中文网络文案的写作同样具有参考价值。
——秋叶 畅销书《和秋叶一起学ppt》作者
越是戏谑随性，越需要文案过硬，就像我的“龙门阵”，笔格不知高到哪里去了。推荐《更具笔格：网络文案权威指南》，让互联网文字世界更精彩！
——三表 著名自媒体人
“yahoo!编辑为我们提供了一部彻底刷新从业者认识的绝佳网络写作规则指南。本书堪称互联网文案创作领域的巅峰之作。”
——arianna huffington huffington邮报的共同创建者和主编
“写互联网文案时你有自己的格调吗？这个可以有！作为菜鸟，这本书太适合你用来起飞了。”
——seth godin squidoo.com的创建者和博主
“这部非常实用的大牛书包含大量改写文案的有趣例子。针对可用性改写文案，毫无疑问可极大提升网站的商业价值，词汇表帮你精准用词节约的宝贵时间，更让这本书物超所值。”
——jakob nislsen博士 nielsen norman group负责人 eyetracking web usability一书的作者

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本书特色

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随着用户体验的重要性被提升，网站界面的设计也越来越受到重视。本书从网站文案写作的角度全面而细致地讲解了设计网站时要注意的核心要素，包括如何增强网站的辅助性和可访问性，如何为网站确定合适的整体基调，如何进行搜索引擎优化；除此之外，网站的细节也会影响用户体验和网站信誉，因此本书还讲解了如何恰当处理标题、特殊符号等细节。各章不仅有对规则的详细阐述，还包含了丰富的示例、实用的贴士和配套的练习，以便于读者实际运用。

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内容简介

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请视线移向页面下方，找到“名人推荐”或“媒体推荐”后停留片刻，这些人什么来历并不重要，他们说得很实在，看过能知道是否适合自己。
■ 想找准市场定位，与竞品厮杀时，别忘了文案这一利器——果壳网姬十三如是说
■ 文字才是产品的真正气质，是与用户的真诚对话——易到用车kentzhu如是说
■ 围绕人性才是互联网的精神，运营和文案皆如此——订餐小秘书张亮如是说
■ 不要忽视承载文字的媒介对“传递”本身的影响——“二爷荐书”如是说
■ 大家都读《更具笔格》，互联网文字世界将更精彩——三表如是说
■ 中文版书名的文案，让人很难再去怀疑这本书的品质——苏杰如是说
■ 既考虑阅读视觉原理和内容可读性，还要注意避免细节禁忌——秋叶如是说
■ 想要文案让用户一看就懂、迅速理解，本书很适合你——“李叫兽”如是说
■ 方案撰写和优化的本义在于，你还可以写得更好——赢时代创始人曾荣群如是说
■ 不经意的文案无法达到效果，这是非常好的指引——创新工场用户体验总监吴卓浩
■ 不仅提供规范，更能影响互联网文字人的创作气质。——一熊科技创始人李蠡如是说
■ 结合雅虎“黄金守则”，从用户角度诠释互联网内容运营方式——灯塔学堂霍莹如是说
■ 文案是用户体验不可缺的一环，我们需要方法论——《神一样的产品经理》闫荣如是说
■ 正统框架！用来快速搭建团队工作流程及文案质量标准——“女神进化论”寺主人如是说

yahoo!将自己15年的网站写作经验汇聚于此书，详细讲述了网络文案写作中要注意的核心要素，为网页风格设计者、文案写作者、编辑、博客主和运营人员提供了全面的参考。本书内容包括：
? 将文案修改得适合在线阅读
? 组织清晰且有吸引力的文案
? 撰写引人注目的标题
? 建立网站的独特基调
? 为移动设备精简文案
? 对网页进行搜索引擎优化
? 撰写更好的博客和定期通信
? 修正书写错误的简便方式
? 撰写清晰的用户界面文案

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作者简介

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本书是由Chris Barr带领的Yahoo!高级编辑团队精心编写的领域杰作。作者将Yahoo!多年网站设计和写作经验总结整理，汇集成此书，对网站设计、运营和文案人员具有极高的参考价值。

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目录

第1篇　面向网络受众撰写文案第1章　线上文案的写作………………………………………………………………………………………… 2本章要点 ……………………………………………………………………………………………………………..2针对在线阅读修饰文字 ………………………………………………………………………………………..2抓住重点 ……………………………………………………………………………………………………………..4让文本易于浏览 …………………………………………………………………………………………………..6为全世界而写作 …………………………………………………………………………………………………..8协助用户进行信息导航 ………………………………………………………………………………………10例子：为网络读者重写内容 ……………………………………………………………………………….12第2章　确定网站的受众………………………………………………………………………………………. 15本章要点 ……………………………………………………………………………………………………………15用户研究 ……………………………………………………………………………………………………………16创建用户概况 …………………………………………………………………………………………………….18查看竞争对手 …………………………………………………………………………………………………….20练习：受众研究 …………………………………………………………………………………………………21第3章　确立你的基调………………………………………………………………………………………….. 24本章要点 ……………………………………………………………………………………………………………24为你的网站添加个性 ………………………………………………………………………………………….24考虑背景 ……………………………………………………………………………………………………………25建立你的独特基调 ……………………………………………………………………………………………..28用文字表达你的基调 ………………………………………………………………………………………….33练习：图表化你的基调特征 ……………………………………………………………………………….40例子：根据基调修改文案 …………………………………………………………………………………..43第4章　创建清晰明了、令人信服的文本………………………………………………………………… 46本章要点 ……………………………………………………………………………………………………………46标题 ………………………………………………………………………………………………………………….47句子 ………………………………………………………………………………………………………………….57段落 ………………………………………………………………………………………………………………….61项目列表 ……………………………………………………………………………………………………………62练习：用引人注意的主标题吸引读者 …………………………………………………………………67第2篇　面向全体受众第5章　撰写包容性强、适用范围广的文案…………………………………………………………….. 72本章要点 ……………………………………………………………………………………………………………72避免偏见 ……………………………………………………………………………………………………………72撰写中性化的内容 ……………………………………………………………………………………………..74撰写国际化受众能读懂的内容 …………………………………………………..

封面

书名:更具笔格-网络方案权威指南

作者:巴尔

页数:446

定价:¥99.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2015-07-01

ISBN:9787121262470

PDF电子书大小:111MB 高清扫描完整版

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