从点子到产品-产品经理的价值观与方法论

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我没见过刘飞，但是看过他写的一些产品文章，时有启发。感谢刘飞发来的本书样章，这是我第*次看到关于产品的书，人生成就解锁。在我学习做产品经理的年代，没有任何书或人可以学习，每一点经验都要靠自己领悟。所以，首先，不看书也能做好产品经理，不用太在意看过什么书或多少书；然后，时代不同了，现在已经有了很多优秀产品经理，他们输出了一些有价值的产品方法，也出现了几本产品书籍，初学者只要看完一两本，就能对做产品有个全貌理解，产品经理初学之路就会快上很多，刘飞的《从点子到产品》正是这样的一本书。
——俞军 滴滴产品负责人，前百度产品副总裁、首席产品架构师、产品委员会主席

在社会分工逐步去组织化之后，传统社会的基础也发生了改变。依靠大组织、大体制的人会慢慢没有竞争力，因此我们都应更关注自身的进化。进化过程中，产品设计就是不错的思维方式，我们都可以把自己视为产品。比如，如何分析这个社会对我们的需求？如何判断我们应该具备怎样的能力？如何验证我们真的创造了价值？刘飞的这本书就提供给了大家一些思路，值得参考。
——罗振宇 罗辑思维创始人

一直以来，刘飞都以他诚恳和毫无保留的分享在圈内闻名，在我眼中，这本书也是一样，刘飞把他做产品多年、从大公司到创业经历过的所有总结和思考都加以提炼总结后变成了这本《从点子到产品》，书中从需求分析到文档管理，从用户研究到版本管理等具体产品工作中的实操问题都提出了具体的工作方法和建议，这是尤其难得的。
互联网圈内讲”产品”的书，其实不少，但大多侧重谈感想思考和案例，其实真正能够既有完整方法体系，又能具有实践指导意义、兼顾落地执行，适合新人阅读的书并不多。在我看来，刘飞兄的这本书做到了这一点。
——黄有璨 三节课联合创始人 ，《运营之光》作者

未来的产品体验，会愈加侧重于实用性、功能性，弱化表现层面的感官、体验，但是恰恰是无形中的产品体验是*难设计的，你要让用户感觉不到你的存在，但是却仍然感觉你的产品好用，这更加考验你的设计功底，这就像德国”隐性冠军”给我们的启示，只有具有”工匠精神”的企业才能基业长青；这又像”奥卡姆剃刀定律”，如非必要，勿增实体，大隐隐于形。
过去的5~10年，是产品经理野蛮生长的时代，没人教没人带，未来5~10年，产品会越来越标准化、模块化，如果你不能站在巨人的肩膀上，快速学习，然后再突破创新，很有可能你就会一直挣扎在底层，而《从点子到产品》是一个好肩膀。
——elya 洋葱淘CEO，TopDesign创始人

中国互联网的竞争，已经从早期跑马圈地的流量竞争，慢慢回归到商业本质的竞争。商业的核心是产品，增长的前提是产品与市场需求相契合（Product/Market Fit）。如何规划符合用户需要的产品，既是产品经理的基本功，又是绝大多数初出茅庐的新人难以逾越的第*道门槛。活跃于知乎的刘飞对产品的洞见，使之输出了许多精彩纷呈的观点。而这本书的诞生
也是作者多年心得的凝练，值得推荐。
——范冰 圣骑网络创始人、《增长黑客》作者

在学会成功之前，你必须学会什么是失败。这本书深入洞察了导致产品失败的原因，以及利用系统化知识告诉你如此操作一个成功的产品。推荐每一个做产品的以及创业的人深度阅读！
——李靖 知名营销专家，公众号”李叫兽”创始人

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本书特色

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本书以产品经理的方法论与价值观为主线，讲述了产品经理在从点子到产品的过程中应该考虑的问题、思考问题的思路，以及如何解决问题的方法。*部分主要讲述从粗略的点子到具体的方案，要经历的步骤。第二部分主要讲述如何落实方案，以及如何进行用户研究、需求分析和产品设计。第三部分主要讲述在落实方案的过程中要掌握的方法和管理技巧。*后一部分主要讲述产品经理在工作和成长过程中要考虑的一些问题。

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作者简介

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刘飞
哈尔滨工业大学计算机硕士，点我达产品专家，前锤子科技产品经理、嘟嘟美甲联合创始人。在知乎累计有 280000 赞同，「产品经理」话题下的优秀回答者。虎嗅网、36kr、雷锋网、人人都是产品经理等媒体专栏作者。开有微信公众号「刘言飞语」。 经历了许多产品的兴衰起伏，擅长用通俗易懂的故事与大家分享经验心得。

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目录

目录**部分 产品价值和用户痛点 ……………………………………….. 1第1 章 点子与方案 …………………………………………………………….. 2产品模型：设计合理性 ……………………………………………….. 3商业模式：盈利合理性 ……………………………………………….. 9环境：拓展合理性 …………………………………………………… 13团队：实施合理性 …………………………………………………… 16成长建议Ⅰ ……………………………………………………………. 18要点反思 ………………………………………………………………. 19
第2 章 找到产品核心价值 …………………………………………………… 20“解决问题”是产品价值所在 ………………………………………. 23“用完即走”并不是不要黏性 ………………………………………. 24确保产品真正解决问题 ……………………………………………… 26用超预期的方式解决 ………………………………………………… 28成长建议Ⅱ ……………………………………………………………. 29要点反思 ………………………………………………………………. 30
第3 章 MVP 与痛点 ………………………………………………………….. 31设计MVP ……………………………………………………………….. 35MVP 方法 ……………………………………………………………….. 37实现MVP ……………………………………………………………….. 39找到痛点 ………………………………………………………………. 41MVP 不是不做产品模型的借口 ……………………………………… 48成长建议Ⅲ ……………………………………………………………. 49要点反思 ………………………………………………………………. 50第二部分 需求分析和功能设计 ……………………………………… 51
第4 章 深挖需求 ……………………………………………………………… 52基于场景深挖需求 …………………………………………………… 53从人性本质深挖需求 ………………………………………………… 59成长建议Ⅳ ……………………………………………………………. 67要点反思 ………………………………………………………………. 68
第5 章 用户研究 ……………………………………………………………… 69问卷调查 ………………………………………………………………. 71用户访谈 ………………………………………………………………. 74可用性测试 ……………………………………………………………. 76数据分析 ………………………………………………………………. 78用户研究的结论 ……………………………………………………… 81成长建议Ⅴ ……………………………………………………………. 85要点反思 ………………………………………………………………. 85
第6 章 用户体验 ……………………………………………………………… 86可见原则 ………………………………………………………………. 89场景贴切原则 …………………………………………………………. 91可控原则 ………………………………………………………………. 92一致性 …………………………………………………………………. 92防错、防呆原则 ……………………………………………………… 93协助用户记忆原则 …………………………………………………… 95简约易读原则 …………………………………………………………. 97容错原则 ………………………………………………………………. 98帮助和提示 ……………………………………………………………. 99灵活高效原则 ………………………………………………………… 100恢复现场原则 ………………………………………………………… 101关于文案 ……………………………………………………………… 102成长建议Ⅵ …………………………………………………………… 104要点反思 ……………………………………………………………… 105第三部分 产品管理 ……………………………………………………… 106
第7 章 文档管理 …………………………………………………………….. 107产品经理要不要懂技术？ …………………………………………. 108好的文档到底是什么样的？ ………………………………………. 110文档逻辑 ……………………………………………………………… 112成长建议Ⅶ …………………………………………………………… 120要点反思 ……………………………………………………………… 121
第8 章 需求管理 …………………………………………………………….. 122获取需求阶段 ………………………………………………………… 123讨论和设计阶段 …………………………………………………….. 124待开发阶段 …………………………………………………………… 129开发阶段 ……………………………………………………………… 130复盘阶段 ……………………………………………………………… 136成长建议Ⅷ …………………………………………………………… 136要点反思 ……………………………………………………………… 137
第9 章 工作流中的管理 …………………………………………………….. 138协作管理 ……………………………………………………………… 139流程管理 ……………………………………………………………… 145个人管理 ……………………………………………………………… 150成长建议Ⅸ …………………………………………………………… 155要点反思 ……………………………………………………………… 155第四部分 技巧和方法 ………………………………………………….. 156
第10 章 处理问题 ……………………………………………………………. 157发现问题 ……………………………………………………………… 159分析问题 ……………………………………………………………… 166解决问题 ……………………………………………………………… 175成长建议Ⅹ …………………………………………………………… 180要点反思 ……………………………………………………………… 180
第11 章 沟通 …………………………………………………………………. 181理解 …………………………………………………………………… 182表达 …………………………………………………………………… 185沟通的心态 …………………………………………………………… 187成长建议Ⅺ …………………………………………………………… 189要点反思 ……………………………………………………………… 189第12 章 成长 …………………………………………………………………. 190好项目 好导师 ……………………………………………………… 191博采众长 ……………………………………………………………… 194素养 …………………………………………………………………… 196审美 ……………………………………………………

封面

书名:从点子到产品-产品经理的价值观与方法论

作者:刘飞

页数:236

定价:¥49.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-01-01

ISBN:9787121302862

PDF电子书大小:139MB 高清扫描完整版

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