广告学概论

内容简介

[

　　　本教材以素质教育为指导，以突出应用型人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程，本教程系统的介绍了广告理论基础、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理及国际广告等内容。本教材贴近广告业务的实际，理论知识以“实用、够用”为度，同时注重理论与实践相结合，侧重理论、方法的实际应用，突出教材的实用性与可操作性。本教材定位于应用型高等院校工商管理类专业、广告学专业，兼顾广告公司岗位培训，适用于工商管理、市场营销、会展策划以及广告与艺术设计等相关专业。

]

目录

**章　广告概论
【学习目标】
【先导案例】
**节　广告的概念
第二节　广告的功能
第三节　广告的分类
第四节　广告学的性质和研究对象
【复习思考题】
【实训题】
【案例分析】
第二章　现代广告理论基础
【学习目标】
【先导案例】
**节　广告心理基础
第二节　usp理论

封面

书名:广告学概论

作者:张剑辉

页数:197

定价:¥28.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2013-02-01

ISBN:9787122161543

PDF电子书大小:75MB 高清扫描完整版

---

---