抖音运营攻略:账号管理+内容营销+模式变现_PDF下载[76MB-百度云]晋继东编著

本书特色

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《抖音运营攻略：账号管理内容营销模式变现》共有10章，围绕企业或运营人员如何布局抖音，利用抖音展开营销进行深入浅出的阐述。第1章从整体上阐释了以抖音为代表的短视频市场发展背景、趋势，以及经济效应。第2章讲述了抖音与营销的关系，抖音营销价值。第3—9章从抖音营销的优势、抖音平台的定位、账号申请与管理、粉丝管理、内容规划、变现、市场推广7个方面入手，分别做了详细的阐述。第10章结合电商、游戏、旅游、教育、培训等行业进行具体问题具体分析，结合案例展示，分析抖音营销在实际中的应用。

本书可供正在或计划开展抖音营销的企业、品牌商，也适合从事新媒体营销的企业运营人员，还可供自媒体创业者阅读，比如网红主播、微商等。

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内容简介

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抖音，2016年9月才崛起的一款音乐短视频APP，2018年,在不到两年的时间里已经一跃成为行业巨头，知名度、美誉度、用户数量、市场占有率都遥遥领先。随着抖音的大范围运用，抖音营销已成企业新媒体营销的主要方式之一，这对于企业构建新的营销体系非常有利。

作为企业不得不重视起抖音带来的红利风口，抓住机会，充分利用其平台资源、用户资源，辅助自己的营销工作。现在，很多企业都在做抖音营销，与个人玩抖音不同，企业运营抖音目的是进行品牌营销、扩大品牌知名度和影响力。有的甚至有更深层次目的：即在短视频领域打造一个流量池，实现与其他平台的互联互通、互相导流。

抖音营销作为一种新营销方式未来发展怎么样，现在还不得而知，但可以肯定的是，敢尝试，成为首先波吃螃蟹的人，运气都不会太差。任何一个新媒介、渠道的诞生，都值得花一段时间去研究，去学习，并去尝试，以寻找更多可能。因此，在抖音发展趋势、盈利空间没有完全明朗之前，我们应该大胆去尝试，“占先机者得天下”，若等到所谓时机完全成熟，也意味着红利随之瓜分完毕。

自2018年以来，越来越多的企业、品牌和自媒体个人已经敏锐地洞察到抖音的潜在价值。例如，Adidas、小米手机、腾讯、网易、阿里巴巴等大企业、大品牌已经入驻抖音，一大批自媒体人也开始关注抖音，利用其强大的吸粉能力，开辟一块自己的新天地。

当抖音成了人人喜欢的流量平台，成了商业资本集中关注的对象，预示着一个流量池在未来会崛起。那么，我们如何“玩”抖音？如何借助抖音做好营销工作？本书正是基于此而著。

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作者简介

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晋继东，营销总监，品牌策划专家，互联网流量运营大咖，擅长新媒体流量变现模式运作。短视频作为流量洼地，促使他积极进军短视频领域，并着重以“抖音”为媒介，输出众多短视频内容，为众多品牌打造出一个以“内容为王”的流量平台。

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Chapter 1 发展背景抖音异军突起带来的经济效应1.1 短视频业发展态势　 / 21.2 短视频平台呈“井喷”增长　 / 51.3 短视频重点布局的几个领域　 / 81.4 抖音带来的经济效应　 / 10Chapter 2 抖音与营销抖音已是企业营销中的一种新方式2.1 电商率先利用抖音卖货　 / 142.2 传统企业与抖音的合作　 / 162.3 抖音对营销的5个作用　 / 182.4 抖音营销的4种模式　 / 24Chapter 3 优势抖音在企业营销中体现出的6大优势3.1 需求性：抖音用户往往是*大消费群体　 / 283.2 参与性：可与用户进行即时、实时互动　 / 333.3 传播性：更有利于信息的扩散与传播　 / 353.4 社交性：植入社交元素沟通更给力　 / 373.5 开放性：与其他平台轻松无障碍分享　 / 403.6 用户性：让用户意愿得到充分释放　 / 44Chapter 4 定位精准定位是做好抖音营销的前提4.1 售卖型：直接在抖音平台上卖货　 / 504.2 推广型：对产品进行宣传和推广　 / 564.3 知识型：向大众普及与产品有关的知识　 / 584.4 互动型：与用户互动，维护客户关系　 / 61Chapter 5 账号设置赋予账号特色标签，增强识别性5.1 抖音账号的申请步骤　 / 665.2 精心设置账号昵称和头像　 / 665.3 如何构建账号矩阵　 / 715.4 如何对账号进行精准定位　 / 775.5 抖音核心功能、特色功能介绍　 / 81Chapter 6 吸粉粉丝是做好抖音营销的基础6.1 粉丝，新媒体时代*贵的资源　 / 846.2 提升视频质量，吸引粉丝关注　 / 896.3 营造良好的视觉体验　 / 946.4 深层运营和管理，强化粉丝黏性　 / 996.5 建立视频内容自身的调性　 / 1066.6 正确选择主播人员　 / 108Chapter 7 内容高质量内容是抖音营销的核心7.1 内容创造价值，内容好才是真的好　 / 1127.2 正确获取和选择视频内容　 / 1147.3 根据需求对内容进行规划　 / 1197.4 做*熟悉、*擅长的领域　 / 1237.5 打造高度垂直细分性内容　 / 1247.6 借势热点提升内容聚焦性　 / 1287.7 注重内容导向，坚持传播正能量　 / 1307.8 贴上个性标签，实现差异化　 / 1327.9 善打情感牌，触动粉丝主动关注　 / 1347.10 选择正确的呈现方式　 / 137Chapter 8 变现抖音在营销中的7种变现方式8.1 开通直播：主播代言，提升企业知名度　 / 1448.2 广告植入：在视频中巧妙植入广告　 / 1468.3 升级渠道：优化渠道，构建新媒体营销体系　 / 1498.4 直接卖货：线上促销，提高产品销量　 / 1508.5 粉丝红利：轻松吸引粉丝，实现流量转化　 / 1558.6 衍生产品：提高客户体验，提供增值服务　 / 1578.7 抖音同款：在线下销售抖音同款商品　 / 159Chapter 9 推广构建自媒体矩阵，让更多人发现你9.1 抖音挑战赛：号召粉丝们参与话题讨论　 / 1649.2 热门音乐平台：热门歌曲平台发表评论　 / 1669.3 评论区：在评论区小号推大号　 / 1699.4 两微一Q：社交软件影响大　 / 1709.5 软文推广：充分利用一篇文章的力量　 / 1809.6 论坛推广：制造热点话题引发网友讨论　 / 1859.7 社群推广：创建社群，推广事半功倍　 / 189Chapter 10 行业实战不同行业抖音营销实战概述10.1 抖音大众消费：开启视频垂直化浪潮　 / 19410.2 抖音电商：创新销售模式变现更容易　 / 19610.3 抖音旅游：行业全面升级，服务更加完善　 / 20410.4 抖音教育：缓解线下资源紧缺的局面　 / 20910.5 抖音传统行业：营销模式的大升级　 / 21210.6 抖音游戏：新一轮烧钱“战争”全面爆发　 / 217