国际营销学(第二版)(教育部经济管理类主干课程教材)_PDF下载[51MB-百度云]郭国庆

内容简介

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国际营销学是市场营销学的一个分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善的一门新兴学科。《国际营销学(第2
版教育部经济管理类主干课程教材)》(作者郭国庆)从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组台策略、国际营销纽织控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述。
《国际营销学(第2版教育部经济管理类主干课程教材)》在保持**版整体框架的基础上，结合国际营销学的*新动态，对一些章节进行了优化，使得本书体系更加合理、层次更为清晰；同时，新增了国际市场营销管理、全球经济、国别文化、国际营销中的商业文明、世界政治格局与国际营销等内容，对全球化日益深化、互联网迅速普及背景下的国际营销学*新进展进行了集中反映。
本次修订还强化了实践性，不仅在每章的开头增加了引例，而且增加了小案例和延伸阅读的数量：对于**版中过时的案例和资料，做了大量更新，在选取上注重鲜活性和代表性；对于迅猛发展的中国企业国际营销实践，第二版中有更多的反映，如海尔、华为、阿里巴巴、联想、复星、万向、青岛啤酒、福田汽车、中投公司等。

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作者简介

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郭国庆，男，汉族，1962年10月生，河北省衡水市人。经济学博士。第八、九、十届全国政协委员，第九、十、十一届海淀区人大代表。现任中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任，民盟中央委员、经济委员会副主任，民盟北京市委副主委，国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，国家审计署特约审计员，中国高校市场学研究会副会长。曾任加拿大麦吉尔大学（McGill）管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。兼任国务院体改办高级职称评审委员会委员、财政部教材编审委员会专业编审组成员、Asian
Journal of Marketing（《亚洲营销学报》）编委。2003年9月至2004年1 0月，任珠海市人民政府副秘书长。
出版学术著作5部，发表论文100余篇，主持国家自然科学基金项目5项，国家社会科学基金项目1项，教育部人文社科规划项目2项。
曾获中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997）、霍英东教育基金会青年教师奖二等奖（1996）、第五届市场营销与发展国际会议优秀论文奖（1995）、中国人民大学优秀研究生导师奖（1994）。1995年10月至今，北京市哲学社会科学“百人工程”人选。2004年，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。
主要研究方向涉及市场营销思想史、非营利机构管理、高科技企业创新管理等领域。

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第1章国际营销概论
　第1节国际市场营销与国际市场营销管理
　第2节国际营销的主要理论依据
　第3节中国企业的国际营销
　案例分析海尔在日本设立亚洲总部
第2章进入全球市场
　第1节进入国际市场的方式
　第2节间接出口
　第3节直接出口
　第4节国外生产
　案例分析中投的全球投资
　第3章国际营销的经济环境
　第1节全球经济
　第2节区域经济
　第3节国别经济