平面的意蕴-平面设计艺术_PDF下载[47MB-百度云]李砚祖

本书特色

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《平面的意蕴：平面设计艺术》以开放的视野看待并阐述了平面设计的文脉特征，涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域，介绍了广告设计、包装设计、书籍设计规律和技巧，阐述了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面介绍平面设计的专业读本，本书兼具专业性和大众阅读的通俗性。

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作者简介

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芦影，毕业于清华大学美术学院，现任教于中国传媒大学广告学院，硕士生导师。著有《视觉传达设计的历史与美学》、《平面设计艺术》、《视觉思维与设计创意》、《设计史》。近年主要从事设计批评、声音设计与城市声态、博物馆营销与展览构造等专题研究。

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目录　　第1章平面的意味　　**节解读“平面”　　一“平面”之解　　二“平面”之变　　三电脑介入平面设计　　第二节视觉媒介　　一大众传播　　二媒介与视觉方式　　三形意之间　　第三节为传达而设计　　一绳子的故事　　二传情达意的视觉图式　　三诉求与理解　　第2章创意传播　　**节意匠文字　　一心画为文　　二形美以悦目，意美以感心　　三书法情怀　　第二节标志象征　　一远至图腾　　二有意味的符号　　三商标危机与品牌意识　　第三节广告设计　　一广而告之　　二品牌故事：“绝对”经典　　三创意与视觉强度　　四、消费的鼓噪与形象文化　　第四节包装设计　　一日常的美学　　二情感设计　　三民族风与传统　　第五节书籍设计　　一“知性”的装帧　　二书的形与神　　三通感与设计　　第六节整合之力——ci设计　　一何谓ci?　　二品牌个性与形象力　　三中国的ci之路　　第3章图形与语言　　**节眼睛与图像　　一思维的图形　　二在观看中想象像　　三视觉思维与创意　　第二节视觉语言　　一语言之维　　二视觉沟通　　三现实的依据　　第三节图形之美　　一可感之形　　二具象与抽象　　三语境蒙太奇　　第四节文稿之美　　一语义诉求　　二新文本意识　　三文稿的视觉表征　　第五节组合之美　　一色彩心理与表现　　二编排设计　　三形式组合与意义延伸　　第4章设计与未来　　**节数字化与网络生存　　一网络化与人的延伸　　二非物质社会的设计　　三数字时代的困境　　第二节全球化与“文化自觉”　　一生活质量与消费文化　　二全球化与本土化　　三设计的文化战略　　第三节设计与生活互动　　一重构“物——人——环境”的关系　　二教育理想与设计未来　　三创意优化生活