广告经营管理

节选

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《广告经营管理》从广告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。本书由卫军英、王佳著。

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本书特色

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《广告经营管理》从广告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。本书由卫军英、王佳著。

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内容简介

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广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程,其内容至少体现在三个方面:广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列:广告经营管理》从广告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列:广告经营管理》融理论阐释与案例分析于一体,文字洗练,深入浅出,通过严谨的逻辑体系展示出清晰的学科思维特征。

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作者简介

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卫军英,教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作15部,在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文50余篇。曾为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业等100多家品牌提供专业服务。
王佳,讲师,先后在武汉大学、浙江大学获得管理学和传播学学位,中国计量学院广告系副主任。

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目录

**章 广告与广告专业第二章 广告的经营管理第三章 广告的社会管理第四章 企业的广告管理第五章 企业与广告代理第六章 广告公司的管理第七章 广告公司的经营第八章 传统的媒介广告第九章 新媒体广告管理第十章 广告策划与创意第十一章 广告调研与评估第十二章 广告预算的管理第十三章 广告的整合管理主要参考文献后记**章 广告与广告专业第二章 广告的经营管理第三章 广告的社会管理第四章 企业的广告管理第五章 企业与广告代理第六章 广告公司的管理第七章 广告公司的经营第八章 传统的媒介广告第九章 新媒体广告管理第十章 广告策划与创意第十一章 广告调研与评估第十二章 广告预算的管理第十三章 广告的整合管理主要参考文献后记

封面

书名:广告经营管理

作者:卫军英,王佳

页数:321

定价:¥40.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2013-04-12

ISBN:9787301221891

PDF电子书大小:35MB 高清扫描完整版

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