平面设计实训_PDF下载[92MB-百度云]刘佳

本书特色

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本书内容包括平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、平面设计与中国元素四部分内容。本书立足于信息时代平面设计的社会性与应用性，以交叉学科的思维方式对平面设计进行了新的探索与反思，提出了很多具有逻辑性和可操作性的设计思维与表现规律，以此来满足读者学习的需要。

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内容简介

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本书主要讲解了平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、由“中国特色”寻找平面设计突破点等内容，共五个模块，本书理论与实践紧密结合，每个模块都设有相应的学习目标、学习任务、任务分析及实训练习，使学生在学习平面设计理论的同时，可以更好地将其应用于实践。本书适合作为普通高等院校艺术设计类专业学生的教材，也可作为平面设计人员的学习参考用书。

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第 1 章平面广告设计概述…………….11.1 广告设计的概念及特征………………..21.2 平面广告设计的教与学………………..41.3 平面广告的分类……………………..71.4 现代广告的理念与责任……………….10单元训练和作业…………………………12第 2 章平面广告的发展历程………….132.1 中国平面广告的发展…………………142.2 国外平面广告的发展…………………162.3 现代平面广告的发展趋势……………..21单元训练和作业…………………………22第 3 章广告创意思维……………….233.1 广告创意的内涵及影响创意的因素………243.2 广告创意理论………………………273.3 广告创意的定位策略…………………293.4 广告创意的思维方法…………………323.5 广告创意的原则…………………….363.6 广告创意的表现技法…………………42单元训练和作业…………………………45第 4 章平面广告的构成要素与编排设计……………………474.1 广告文案设计………………………484.2 广告文字设计………………………51平面广告创意设计IVCONTENTSIV4.3 广告图形创意………………………574.4 广告色彩表现………………………654.5 广告编排设计原理…………………..734.6 广告设计与视觉流程…………………76单元训练和作业…………………………78第 5 章平面广告的流派与风格……….805.1 德国的平面广告…………………….815.2 瑞士的平面广告…………………….835.3 法国的平面广告…………………….855.4 波兰的平面广告…………………….875.5 美国的平面广告…………………….895.6 日本的平面广告…………………….925.7 中国的平面广告…………………….94单元训练和作业…………………………99第 6 章平面广告媒体……………….1006.1 报纸广告…………………………1016.2 杂志广告…………………………1046.3 招贴广告…………………………1076.4 直邮广告…………………………1106.5 售点广告…………………………1126.6 户外广告…………………………1156.7 广告媒体策略……………………..118单元训练和作业………………………..119参考文献……………………………120