旅游市场调查与预测_PDF下载[126MB-百度云]李享编

内容简介

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　　《b&e管理学系列：旅游市场调查与预测》从旅游院校市场调查与预测课程的教学需要与对象出发，对与旅游专业相关的市场调查与预测原理进行了遴选，将旅游市场调查与预测的概念、操作路径以及定性与定量方法，由浅入深、通俗易懂地完整呈现。作者吸收了国内外*新的旅游市场调查与预测研究成果，强调针对性、适用性与实用性，融入了许多独到的归纳总结。《b&e管理学系列：旅游市场调查与预测》还附有思考题与练习题及其参考题解、spss实操引导、部分数据等，方便读者使用。

　　《b&e管理学系列：旅游市场调查与预测》适用于高等院校旅游专业学生的专业课教学，同时对广大旅游企业的旅游市场调查与预测实践以及业务培训具有实用价值。

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作者简介

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　　李享，北京联合大学旅游学院教授、硕士生导师、实证研究室负责人。专注于休闲与旅游领域的市场调查、行为研究、统计分析、研究方法探索。从事旅游市场调查教学、科研与实践二十多年，主持或参与完成国际合作、国家级、省部级、相关企业等旅游市场调查类科研课题三十余项。已出版《旅游调查研究的方法与实践》、《旅游统计学》、《旅游统计学原理与实务》、《休闲与旅游统计研究》、《旅游出行方式研究——消费行为视角》、《中国休闲研究学术报告2011》等著作。

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绪论篇第1章绪论1.1 旅游市场调查概述1.2 旅游市场调查行业1.3 旅游市场预测概述思考题旅游市场调查篇第2章旅游市场调查方法2.1 常用的定性旅游市场调查方法2.2 非引导型调查方法2.3 自由列举法2.4 基于互联网信息的旅游市场调查方法2.5 常用的定量旅游市场调查方法——问卷调查思考题第3章文献的获取路径与综述3.1 文献调查法的意义和作用3.2 文献的搜集和整理3.3 文献综述3.4 案例和点评附录文后参考文献著录规则思考题第4章旅游市场调查设计与实施4.1 旅游市场调查设计4.2 旅游市场调查问卷设计4.3 旅游市场调查实施思考题第5章旅游市场调查中的有效沟通5.1 访问人员的训练5.2 访问的技巧与原则5.3 现场问卷调查中的沟通问题5.4 电话访谈调查中的沟通问题5.5 网络问卷调查中的沟通问题5.6 不同调查方法沟通方式的比较5.7 市场调查的道德问题思考题第6章旅游消费主体态度的测量6.1 旅游消费主体态度的测量工具——态度量表6.2 态度量表的设计6.3 态度量表的评价——信度分析6.4 态度量表的评价——效度分析思考题第7章旅游市场调查报告7.1 旅游市场调查报告概述7.2 旅游市场调查报告撰写思考题旅游市场预测篇第8章旅游定性预测方法8.1 旅游定性预测方法概述思考题练习题练习题参考题解参考文献后记