中国品牌国际化营销前沿研究_PDF下载[120MB-百度云]胡左浩

本书特色

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　　《清华汇智文库：中国品牌国际化营销前沿研究》主要集中在以下几个领域：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵。二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理。三是就国际营销组合策略（如分销渠道和定价策略）与绩效关系进行研究。一些研究成果也在国内外的学术杂志上发表。这些研究不仅丰富了我国企业国际营销研究领域的理论成果和知识前沿，而且也对那些正在从事以及将要从事国际营销活动的我国企业有重要的实践指导意义。

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作者简介

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　　胡左浩，日本京都大学博士，清华大学经管学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究营销战略制定与营销体系设计，中国企业的国际营销战略，品牌管理，客户关系管理，渠道设计与管理等。曾在国内外重要学术期刊和国际学术会议发表论文40余篇，出版著作2部：主持来自国家自然科学基金以及大型企业委托的研究与咨询项目十数项。

　　陈曦，清华大学博士，中国政法大学商学院副教授、硕士生导师。主要研究品牌管理、国际经营、消费者行为、商业模式、山寨与假冒产品等。近年在国内外重要学术期刊、加拿大毅伟案例库、国际会议等发表论文30余篇、著作1部。

　　杨志林，美国新墨西哥州立大学博士，香港城市大学商学院市场营销学系教授。主要研究营销战略及渠道管理。在国内外知名学术刊物上发表了60余篇英文论文、26篇中文论文，并出版4本著译作。曾受邀到许多国内外一流大学及国际会议作学术及主题演讲，为多家世界500强公司提供咨询及培训服务。

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第1章中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架1.1 中国品牌国际化战略的研究背景1.2 国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析1.2.1 有关品牌国际化战略选择模式的研究1.2.2 有关品牌国际化战略选择的关键影响因素和绩效关系的研究1.2.3 有关国际著名品牌的个案研究1.3 中国品牌国际化战略研究的分析框架1.3.1 品牌国际化战略1.3.2 外部环境影响因素与品牌国际化战略选择的关系1.3.3 内部组织影响因素与品牌国际化战略选择的关系1.3.4 品牌国际化战略选择与企业出口绩效的关系第2章品牌国际化研究的发展脉络和主要内容2.1 品牌国际化：定义和概况2.1.1 应用导向中的品牌国际化2.1.2 学术导向中的品牌国际化2.2 品牌国际化的识别和定位2.2.1 消费者对国际化品牌的态度和偏好2.2.2 品牌形象的差异：国际化品牌和本地化品牌2.2.3 品牌国际化的标准化和适应化2.3 国际化的品牌营销战略2.3.1 国际化品牌的进入战略2.3.2 国际化背景下的品牌联合2.3.3 品牌国际化中的原产国效应2.4 在国际化过程中提升和维系品牌影响力2.4.1 在国际竞争中保持品牌活力2.4.2 国际市场中的品牌延伸2.4.3 增强基于国际市场的顾客品牌资产2.5 总结及研究前景第3章国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点3.1 研究背景3.2 全球标准化观点3.2.1 国际营销中标准化的支持性论点3.2.2 全球标准化研究的领域3.2.3 标准化战略的理论基础和假设前提3.3 当地适应化观点3.3.1 国际营销适应化的支持性论点3.3.2 有关营销组合内容和营销决策过程适应化的研究3.3.3 适应化战略的理论基础和假设前提3.4 研究结论和今后的研究方向3.4.1 研究结论和研究意义3.4.2 今后的研究方向第4章天生国际化企业的特征与形成机理研究4.1 研究背景4.2 天生国际化企业的存在性4.3 天生国际化企业的特征4.4 天生国际化企业的形成机理4.5 研究意义以及今后的研究方向第5章我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究5.1 研究背景5.2 理论框架与研究假设5.3 研究方法……第6章我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究第7章我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究第8章我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究第9章我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究第10章我国承包与外包企业国际化的多案例研究