品牌管理_PDF下载[143MB-百度云]费明胜

本书特色

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本书主要介绍了系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有：品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适合教师教学中的需求。
本书结构完整，内容新颖，既适合高等院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。

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**章品牌管理概论 **节品牌的定义及内涵第二节品牌的要素与分类第三节品牌管理概述本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第二章品牌识别和品牌形象 **节品牌识别第二节品牌形象与包装设计第三节品牌识别与品牌形象本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第三章品牌定位 **节品牌定位的内涵第二节品牌定位的原则第三节品牌定位的方法第四节品牌定位的误区本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第四章品牌延伸 **节品牌延伸概述第二节品牌延伸准则第三节品牌延伸的流程本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第五章品牌生命周期管理 **节品牌生命周期第二节品牌老化第三节品牌激活本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第六章品牌组合 **节品牌组合概述第二节品牌组合模式第三节品牌组合战略本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第七章品牌体验 **节品牌体验的内涵第二节品牌体验的设计第三节品牌体验的管理本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第八章品牌传播 **节品牌整合营销传播第二节品牌社会化媒体传播第三节品牌跨文化传播本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第九章品牌资产与品牌评估 **节品牌资产的内涵第二节品牌资产的构成第三节品牌资产评估本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第十章品牌国际化 **节品牌国际化的内涵第二节品牌国际化的动机与障碍第三节品牌国际化的决策本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第十一章品牌维护与危机管理 **节品牌维护第二节品牌危机评价第三节品牌危机管理本章小结思考与练习案例分析本章参考文献第十二章品牌管理应用 **节贴牌与自有品牌第二节网络品牌第三节零售商品牌与制造商品牌本章小结思考与练习案例分析本章参考文献